Los tweets más largos están aquí: todo lo que necesita saber sobre la actualización de 140 caracteres de Twitter

Twitter acaba de realizar un gran cambio en la forma en que funcionan los tweets.

A partir de hoy, Twitter está recortando qué tipos de contenido utilizarán hasta su límite de 140 caracteres.

Ahora, los @nombres en las respuestas, los archivos adjuntos multimedia (como fotos, GIF, videos y encuestas) y los Tweets citados ya no se contarán en los valiosos 140 caracteres que componen un tweet. Esto permite conversaciones públicas más ricas que son más fáciles de seguir en Twitter y garantiza que las personas puedan adjuntar medios a los tweets sin sacrificar los caracteres que tienen para expresarse.

Twitter anunció por primera vez esta actualización en mayo, pero no confirmó una fecha en la que estos cambios llegarían a los 300 millones de usuarios de Twitter. Sin embargo, hoy la empresa confirmó la la actualización se ha implementado.

¿Qué ha cambiado? Todos los detalles sobre la actualización de 140 caracteres de Twitter

Esta actualización ha sido muy esperada por muchos usuarios de Twitter y en su blog, Twitter compartió los detalles completos de lo que ha cambiado:

• Respuestas: Al responder a un Tweet, @names ya no contará para el recuento de 140 caracteres. Esto hará que las conversaciones en Twitter sean más fáciles y directas, sin tener que gastar más dinero para asegurarse de que lleguen a todo el grupo. [Editor’s note: It appears this update hasn’t quite been rolled out yet]
• Archivos adjuntos de medios: Una URL al final de los Tweets generada a partir de adjuntar fotos, un video, GIF, encuesta, Cotizar Tweet o Enlace profundo de DM no contará para el límite de caracteres (las URL escritas o pegadas dentro del Tweet se contarán para el límite de caracteres como lo hacen hoy).
• Retwittear y cotizar Tweet usted mismo: Habilitaremos el botón Retweet en sus propios Tweets, para que pueda Retweet o Cotizar Tweet fácilmente cuando quiera compartir una nueva reflexión o sentir que una realmente buena pasó desapercibida.
• Adiós, .@: Estos cambios ayudarán a simplificar las reglas en torno a los Tweets que comienzan con un nombre de usuario. Los nuevos Tweets que comienzan con un nombre de usuario llegarán a todos tus seguidores. (Eso significa que ya no tendrá que usar el Convención ”. @”, que la gente usa actualmente para difundir Tweets ampliamente.) Si desea que todos sus seguidores vean una respuesta, podrá Retwittearla para indicar que desea que se vea de manera más amplia.

Cómo se muestran los tweets 'nuevos'

El siguiente diagrama, compartido por Twitter en su blog de desarrollo, muestra el cambio de alto nivel en los Tweets:

Este diagrama muestra que cuando se muestran a los usuarios, las @menciones, las URL y los medios aparecerán fuera del tweet en sí, dejando 140 caracteres completos para jugar al redactar el texto de su tweet.

Además, cuando se publica un tweet en respuesta a otra cuenta, el nombre se mostrará en un formato similar al gráfico de abajo, dando la sensación de una conversación encadenada (cuando un Tweet es en respuesta a varias personas, el nombre de la persona que el autor está respondiendo directamente debe ser priorizado):

5 formas de aprovechar al máximo los 140 caracteres de Twitter

1. Proporcione más contexto en las respuestas

Un gran beneficio de esta actualización es el hecho de que los @nombres de usuario ya no contarán para sus 140 caracteres. Ahora, cada vez que inicias un tweet en respuesta a otro usuario, todavía tienes espacio para decir todo lo que quieras en tu tweet, sin tener que considerar la longitud de su nombre de usuario de Twitter.

Esto abre más espacio para proporcionar detalles adicionales que anteriormente pueden haber tomado un par de tweets. Por ejemplo, si responde a una pregunta de servicio al cliente, puede compartir su respuesta en 140 caracteres, pero también agregar un GIF que diga "Gracias por comunicarse" o un video de screencast para explicar con más detalle cómo solucionar su problema de soporte.

2. Utilice elementos visuales con más frecuencia

Las imágenes son una excelente manera de destacar en Twitter. Los estudios han demostrado que los archivos adjuntos visuales y de medios en los tweets son un factor importante para impulsar el compromiso y los retweets. Uno estudio por Twitter encontrado que fotos Promedio de un 35% de aumento en Retweets y videos obtener un aumento del 28%:

Sin embargo, hasta ahora, ha sido complicado transmitir el mensaje que desea en el texto de su tweet y también incluir un archivo adjunto multimedia en 140 caracteres.

Cuando se implementen estos cambios, los usuarios de Twitter podrán utilizar los 140 caracteres completos para compartir su copia y aún incluir medios, sin infringir ese límite. Para los especialistas en marketing, esto significa más oportunidades para incluir imágenes, videos, demostraciones de productos y más en nuestros tweets. Para los equipos de atención al cliente, también brinda la oportunidad de compartir contenido adicional, como capturas de pantalla y screencasts, para ayudar a los clientes con sus tickets de soporte.

3. Ya no es necesario el. @ Para comenzar los tweets.

Estos cambios ponen fin a una peculiaridad de Twitter de larga data en la que los tweets que comenzaban con nombres de usuario solo eran visibles para los usuarios que seguían tanto a la persona que twitteaba como a la persona nombrada. Esto lleva a que muchos usuarios inicien conversaciones o tweets que mencionen a otros usuarios con un '.' antes del @nombre, por ejemplo:

Esta peculiaridad siempre ha sido un poco confusa para algunos de los usuarios de Twitter, tanto nuevos como antiguos. Y Jack Dorsey espera que este cambio ayude a que Twitter sea un poco más fácil de entender: "Desafortunadamente, esas reglas están ocultas y luego se enteran", dijo Dorsey a The Verge. “Entonces tienen que aprender esta extraña sintaxis que parece un poco chiflada. Así que queremos eliminar eso en primer lugar para eliminar algunos de los aspectos confusos del servicio ".

4. Cítese para compartir pensamientos más largos

Se ha vuelto bastante común dividir un tweet en un par de secciones para elaborar y compartir pensamientos por completo. Sin embargo, con la opción de cotización de Twitter, puede compartir dos tweets que están entrelazados y son fáciles de seguir, lo que significa que los usuarios no tendrán que desplazarse en la línea de tiempo para visitar su perfil para ver la primera parte de su tweet. Esto te da 280 caracteres para jugar.

¿Como funciona? Simplemente comparta su primer tweet y luego cite ese tweet y agregue el resto de su mensaje en los 140 caracteres disponibles para usted en el segundo tweet.

5. Oportunidad para una mejor conversación

Twitter, en su esencia, se trata de conversar y conectarse con los demás. Uno de los factores más importantes de esta actualización es que ahora tenemos la oportunidad de tener una mejor conversación en la plataforma. Dado que los nombres de usuario no cuentan en el recuento de caracteres, podemos abrazar completamente los 140 caracteres disponibles para nosotros para expresarnos.

Anteriormente, tener una conversación con dos o más participantes podía volverse un poco difícil ya que los nombres de usuario podían ocupar entre 5 y 20 caracteres, dejando poco espacio para expresar sus pensamientos.

En una entrevista sobre estos cambios y cómo beneficiarán las conversaciones en Twitter, el CEO de Twitter, Jack Dorsey, dijo a The Verge:

“En general, queremos asegurarnos de que estamos fomentando muchas más conversaciones en Twitter. Este es el cambio más notable que hemos hecho en los últimos tiempos en torno a la conversación en particular, y a dar a las personas la expresividad total de los 140 caracteres. Estoy emocionado de ver aún más diálogo debido a esto ".

Cómo afecta esta actualización a Nativos Digitales

En Nativos Digitales, queremos asegurarnos de que todo funcione como debería cuando Twitter implemente estos cambios. Las actualizaciones tienen un impacto significativo en los tweets, y estamos trabajando para implementar estos cambios cuando Twitter abra estos ajustes de recuento de caracteres al público.

A ti

Es increíblemente emocionante ver estos cambios llegar a Twitter y no puedo esperar a ver cómo todos comienzan a aprovechar al máximo sus 140 caracteres junto con todo el excelente contenido basado en medios que se comparte en Twitter.

Me gustaría conocer su opinión sobre estas actualizaciones en los comentarios a continuación: ¿Qué es lo que más te emociona? ¿Afectarán estos cambios cómo usas Twitter? Me encantaría continuar la conversación contigo.

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by ND marketing digital

7 experimentos de redes sociales que aumentaron nuestro tráfico en un 241%

Si ha preguntado esto antes ...

"¿Cómo podemos atraer más visitantes a nuestro sitio web?"

… Ciertamente no está solo, ya que el aumento del tráfico es a menudo el problema número uno que enfrentan los especialistas en marketing en la actualidad.

¿Las malas noticias? Decir "obtener más tráfico" es más fácil de decir que de hacer. Puede escribir publicaciones de invitados (Leo escribió 150 artículos en 9 meses cuando Nativos Digitalesse lanzó por primera vez), optimizar el tráfico de SEO o atraer visitantes a través de las redes sociales. Las opciones son infinitas. Sin embargo, este artículo se centra en este último.

En esta publicación, compartiré las siete lecciones más poderosas que aprendimos en Hubspot al ejecutar experimentos en las redes sociales para aumentar nuestro tráfico de referencias en las redes sociales en un 241%.

¿Listo para sumergirte?

En el blog Sidekick (que ahora redirige al blog de ventas de HubSpot), realizamos una serie de experimentos en redes sociales para generar más tráfico. ¿El resultado? Un aumento del 241% en el tráfico mensual de blogs durante ocho meses:

Durante este período de ocho meses, realizamos cientos de experimentos en redes sociales (agradecimiento a Brian Balfour sobre la creación de una cultura impulsada por experimentos) para hacer crecer nuestros usuarios y aumentar el tráfico. Y a lo largo de nuestro viaje de construir una máquina de crecimiento, descubrimos algunos aprendizajes relacionados con el intercambio de redes sociales en el camino, y me encantaría compartirlos con ustedes a continuación.

Nota: HubSpot es una empresa que cotiza en bolsa, por lo que no podemos compartir datos reales. Como resultado, todos los números aquí son falsos, pero prometo que los aprendizajes y experimentos son muy reales. ?

1. Obsequios el doble de veces compartido por publicación de blog

Cuando probamos A / B una publicación de blog sobre lenguaje corporal, la dividimos en dos variaciones:

• La versión A tuvo un sorteo al final
• La versión B no

¿El resultado? La versión A duplicó la cantidad de acciones. En otras palabras, en lugar de 1.100 acciones, obtuvimos 2.200. Aquí está la CTA simple que usamos al final para la versión A:

Seguimos realizando estas pruebas y viendo los mismos resultados: inserte un sorteo, el doble de las acciones del artículo. El efecto compuesto sobre el tráfico de este experimento fue monumental para nosotros.

2. Insertar Click-to-Tweet en todos los artículos aumentaría la participación

En la siguiente hoja de cálculo, analizamos los artículos que usaban enlaces Click to Tweet (CTT) versus artículos que no:

¿Notas un patrón? En la columna E, verá artículos que incluían enlaces Click-to-Tweet que se encuentran entre nuestros artículos más compartidos en Twitter.

Parece obvio, pero fue refrescante ver datos que respaldaban nuestra hipótesis.

De un vistazo, podría estar pensando: “¡Increíble! ¡Ahora voy a agregar enlaces CTT a cada artículo! " … Pero recomiendo probar todo. Esto podría funcionar con nuestra audiencia, pero podría tener un impacto profundamente diferente en su audiencia.

Nuestra filosofía para CTT era que si no se siente natural, no lo fuerce. Los enlaces CTT más comunes que usamos fueron citas o estadísticas interesantes.

3. Twitter fue nuestra fuente de intercambio "más valiosa"

El hecho de que obtenga más acciones no significa que obtenga más tráfico.

Por ejemplo, después de que alguien (llamémosle John) tuiteó nuestro artículo, el objetivo era que otra persona hiciera clic en el enlace que John tuiteó. Si alguien nuevo NO hizo clic en ese enlace, alguien nuevo NO visitó nuestro blog. Si eso sucede, John's Tweet no ofrece ningún retorno, porque no obtendremos nuevos visitantes a nuestro contenido.

Por lo tanto, cuantas más personas hagan clic en un enlace después de que se compartió, más "valioso" se vuelve el compartir. ¿Tener sentido?

Al usar una herramienta llamada Filamento, podríamos calcular automáticamente nuestra fuente de redes sociales más "valiosa" a través de esta simple ecuación:

Total de páginas vistas por red
——————
Cantidad total de recursos compartidos por red

Durante un período de 30 días, estos fueron nuestros resultados:
En otras palabras, eso significa:

• Por cada acción que recibimos en Twitter, 2 personas hicieron clic en el enlace que vieron en sus noticias de Twitter.
• Por cada acción que recibimos en Facebook, 1.5 personas hicieron clic en ese enlace que vieron en su suministro de noticias de Facebook.
• Por cada acción que recibimos en LinkedIn, 0,75 personas hicieron clic en ese enlace que vieron en su suministro de noticias de LinkedIn.

Por ejemplo, si obtuvimos 1,000 acciones en Twitter y 1,000 acciones en LinkedIn para el mismo artículo exacto ... podríamos esperar 2,000 visitas de Twitter (1,000 acciones * 2 vistas por acción), pero solo 750 visitas de LinkedIn (1,000 acciones * 0,75 nuevas vistas por acción). A pesar de ellos, ambos tienen 1.000 acciones.

Eso significa que obtener acciones en Twitter es más valioso que obtener acciones en LinkedIn, a pesar de que LinkedIn tiene la mayor cantidad de acciones. Interesante, ¿verdad?

Esto nos abrió los ojos no solo para realizar un seguimiento del número total de acciones, sino también para tener en cuenta nuestra fuente de acciones más valiosa.

4. Visualización de nuestra "retención de acciones" a lo largo del tiempo

En este experimento, buscamos comprender la tasa de disminución de las acciones con el tiempo por artículo. Para nuestro blog, los datos se veían así:

Las cohortes semanales (en la columna de la izquierda) son el número promedio de acciones de todos los artículos publicados esa semana (publicamos tres artículos por semana en promedio). Por ejemplo, en la cohorte semanal A, el número promedio de acciones de tres artículos después de una semana fue 203. Después de dos semanas, fue 264. Etc.

El promedio de acciones para TODAS las cohortes semanales (resaltadas en amarillo) es la parte más importante de esos datos. El promedio de acciones que obtendría un artículo una semana después fue 309. Dos semanas después fue 414. Tres semanas después fue 479. Y así sucesivamente.

Este gráfico visualiza cómo nuestras acciones disminuyeron con el tiempo:

5. Los artículos que comparten influencers dan como resultado un aumento significativo de las acciones.

En marzo de 2015, publicamos un artículo sobre la rutina diaria de Benjamin Franklin. El 20 de julio de 2015, ese artículo tenía un total de 181 acciones. Un día después, ese artículo recibió 244 acciones adicionales ... en un día:

¡¿Eh ?! ¡¿Que pasó?!

CEO de HubSpot, Brian Halligan, retuiteó el artículo. Como resultado, el total de acciones en un artículo publicado hace tres meses casi se TRIPLE. Lo siguiente que sabemos es que estamos consiguiendo que miles de personas nuevas lean esa publicación de blog y descubran a Sidekick.

Sí, parece obvio. Consiga un influencer para compartir su artículo y obtendrá más acciones. Duh. Pero desde que esto sucedió, comenzamos a realizar ingeniería inversa en nuestra escritura, preguntándonos constantemente: "¿Qué influencer compartiría este artículo?" luego trabajando al revés para asegurarse de que les atrajera.

Para obtener detalles sobre las estrategias de promoción de contenido, consulte este artículo increíblemente útil.

6. Artículo "Los # hábitos de ____ personas"

Inicialmente dudaba en revelar este secreto…. pero aquí no pasa nada.

Hay un marco mágico para titulares y publicaciones de blog que quizás aún no conozcas. Sigue esta estructura:

Los # hábitos de ___ personas

¿Puedes adivinar cuáles fueron nuestros dos artículos más compartidos de todos los tiempos en Sidekick? Sí, eran:

1. Los 13 hábitos de las personas hiperproductivas (2500 acciones)

2. Los 9 hábitos de las personas increíblemente agradables y carismáticas (2000 veces compartido)

No estoy solo aquí. ¿Cuáles son algunos de los artículos más compartidos de Forbes.com?

¿Qué pasa con Entrepreneur.com?¿O qué tal este libro del que quizás hayas oído hablar antes?
¿Por qué este titular y este marco se comparten constantemente?

La gente quiere emular los "hábitos" de aquellos que tienen las características que desean. Aspiramos a ser más productivos, más queridos, más fuertes mentalmente, más exitosos… así que cuando nos dan los hábitos de otras personas que tienen esas cualidades, prestamos atención.

Pero como aspiramos a tener estas cualidades, compartimos los consejos con los demás, ya que así queremos ser percibidos. The New York Times realizó un estudio fascinante sobre la “Psicología de compartir” que profundiza en POR QUÉ compartimos contenido en línea (como “Los # hábitos de __ personas”). Sugiero encarecidamente que lo lea.

David Khim escribió un artículo similar siguiendo este marco en el Blog de marketing de HubSpot: Los 15 hábitos de los comercializadores de contenido de clase mundial. ¿El resultado? Uno de los artículos más compartidos del año.

Pruebe este marco de artículo en su blog y vea cómo reaccionan sus lectores. Funciona.

7. Más acciones no necesariamente significan más registros de productos.

Hora de una bola curva.

Sidekick es una extensión de productividad de correo electrónico gratuita para Google Chrome. Entonces, nuestra estrategia de contenido se centró en un objetivo: lograr que más personas se registren en Sidekick a través de nuestro marketing de contenido.

Una pregunta de larga data para nosotros era si aumentar las acciones sociales es un objetivo valioso para los registros de productos. En nuestro caso, la respuesta fue clara…. Las acciones sociales NO contribuyen a más registros de Sidekick:

¡Vaya!

Los datos revelaron que más recursos compartidos en redes sociales no necesariamente contribuyen a la generación de nuevos usuarios. Como resultado, decidimos que enfocarnos en compartir en redes sociales no es el uso más efectivo de nuestro tiempo para obtener nuevos registros de usuarios de Sidekick. En cambio, dimos un giro a nuestra estrategia de contenido para enfocarnos en otras tácticas.

Estas son otras tácticas que se tratan en el resumen de mi compañero de trabajo, Anum Hussain, sobre la creación de una estrategia de contenido B2B2C. Los ejemplos incluyen la creación de una estrategia de "Hub and Spoke", duplicar el contenido más relacionado con nuestro producto y crear campañas de marketing conjunto con otras empresas.

La ironía de optimizar para compartir en redes sociales y luego darte cuenta de que no tienen una correlación directa en las suscripciones de productos puede hacerte pensar: "Bueno, ¿cuál es el punto de obtener acciones en redes sociales?", Que es una pregunta justa. Todo esto se remonta al descargo de responsabilidad principal de todo el artículo:

Diferentes empresas tienen diferentes clientes. Lo que funciona para nuestra empresa puede no funcionar para la suya.

Quizás las acciones en redes sociales podrían correlacionarse con los registros de productos para usted. Pero a menos que realice los experimentos y el análisis usted mismo, nunca lo sabrá.

Deje que los datos guíen sus decisiones, escuche a su audiencia y se sorprenderá de lo rápido que crecerá. Estos resultados fueron poderosos para nuestra audiencia, pero SU audiencia será diferente. Asegúrese de tratar esto como inspiración para realizar experimentos, no como prescripción. Pruebe A / B estas ideas en su audiencia y no se limite a tomar prestadas estas lecciones sin realizar experimentos usted mismo. Los diferentes clientes reaccionan de manera diferente.

A ti

Estos resultados fueron poderosos para nuestra audiencia, pero su audiencia será diferente. Asegúrese de tratar esto como inspiración para realizar experimentos, no como prescripción. Siempre es importante recordar que diferentes clientes reaccionan de manera diferente y lo que funciona para una empresa puede no funcionar para otra.

¡Gracias por leer! Y me encantaría escuchar sus opiniones sobre estos experimentos o cualquiera de los suyos en los comentarios a continuación.

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by ND marketing digital

5 consejos publicitarios de Facebook para ayudarlo a maximizar su presupuesto en 2018

Si quiere tener éxito en Facebook, necesitará más que un contenido increíble.

De hecho, el éxito del marketing de Facebook se trata tanto de distribución como de contenido. Especialmente porque el alcance orgánico en el servicio de noticias de Facebook continúa disminuyendo en muchas páginas.

Entonces, ¿cómo haces que tu contenido de Facebook esté frente a más personas? Y no cualquier persona, las personas adecuadas: su público objetivo.

En 2018, muchas empresas recurren a los anuncios de Facebook como una forma de mejorar el rendimiento de su contenido. En nuestro informe State of Social 2018 encontramos que:

• El 94% de las empresas han invertido en publicidad en Facebook; y
• El 67% de las empresas tiene la intención de aumentar su presupuesto de publicidad en redes sociales en 2018.

Sumado a nuestros hallazgos, Forrester cree que el gasto total en marketing digital de EE. UU. Será de cerca de $ 120 mil millones para 2021, lo que significa que la inversión aún está en una curva ascendente.

Entonces, cuando se trata de crear los anuncios de Facebook perfectos para su negocio, ¿qué factores debe considerar?

Aquí hay cinco consejos publicitarios de Facebook que le ayudarán a sacar el máximo partido a su inversión en 2018 ...

1. Piense en a quién se dirige

Con la publicidad en Facebook, no se trata tanto de llegar a la mayoría de las personas, sino de llegar a las personas adecuadas.

Claro, los números grandes se ven increíbles en sus informes, pero debe llegar a personas que estén abiertas a descubrir su contenido, que sientan curiosidad por su negocio y sean receptivas a su mensaje. Y probablemente sea menos gente de la que crees.

Cuando se trata de orientar y llegar a su audiencia con un mensaje súper relevante, debe comprender:

• ¿Qué plataformas usa su audiencia?
• ¿Qué tipo de lenguaje usan y cómo se comunican?
• ¿Con qué tipos de contenido interactúan con más frecuencia?

La mayoría de las veces, puede encontrar las respuestas a estas preguntas a través de datos e investigación.

Uno de los mejores lugares para buscar más información sobre su audiencia es Audience Insights de Facebook.

Audience Insights le brinda la oportunidad de obtener más información sobre una audiencia específica. Por ejemplo, al consultar las ideas de Nativos Digitales, pude aprender:

1. A las personas de nuestra audiencia también les gustan otras 'empresas de software' como Moz, Mailchimp y WordPress. Además de 'empresas de Internet' como Hootsuite, ClickFunnels y Salesforce. Con estos datos, comenzamos a “mirar” estas páginas para estar al tanto de lo que les funciona.

2. El 35% de nuestra audiencia trabaja en gestión. Esto podría ayudarnos a pensar en el lenguaje que usamos en nuestros anuncios de Facebook, así como en la historia que contamos.

3. Las personas de nuestra audiencia tienen más probabilidades de hacer clic en un anuncio que el usuario medio de Facebook.

Esto solo rasca la superficie de lo que puede aprender sobre su audiencia a partir de Audience Insights de Facebook.

Para consultar Audience Insights para su propia página, diríjase a: https://www.facebook.com/ads/audience-insights/ y elija la opción "Personas conectadas a su página":

Y luego puede desglosar sus datos aún más usando las opciones en el panel de la izquierda:

Puede utilizar estos nuevos conocimientos sobre su audiencia para crear anuncios aún más específicos y crear mensajes que sepa que conectarán con sus clientes potenciales.

Por ejemplo, en Nativos Digitales, cuando queríamos impulsar nuestras descargas de podcasts, creamos una audiencia de personas que sabíamos que estarían interesadas en nuestros anuncios antes de gastar un dólar. Como explica Brian en su blog, nosotros:

1. Creó una audiencia personalizada de personas que habían visitado nuestro blog o Nativos Digitales.com
2. Se agregó una capa adicional de orientación para entregar anuncios solo a personas que usan iPhone, iPad y otros dispositivos iOS
3. Promocionamos nuestros episodios de podcasts más populares porque sabíamos que este contenido atraería a nuestra audiencia.

Este enfoque dio como resultado 3870 clics en nuestros episodios de podcast por un gasto de $ 922.

2. Cuenta una gran historia

Las historias son una parte integral de la comunicación humana. Y la narración, ya sea en persona, a través de la palabra escrita o en las redes sociales, juega un papel importante en la construcción de conexiones con los demás.

Cuando planea crear anuncios de Facebook, las historias son esenciales para captar el interés de sus clientes objetivo.

Tome Refinery 29, un sitio web independiente de moda y estilo de vida, por ejemplo. La marca generó dos campañas publicitarias de Facebook diferentes, ambas destinadas a atraer nuevos suscriptores a su sitio web.

La primera campaña contó con algunas creatividades llamativas y una clara llamada a la acción para suscribirse. Mientras que el segundo conjunto de anuncios guió al espectador a través de una narrativa simple que incluía una introducción a la marca, un artículo de la marca y luego una llamada a la acción para suscribirse. Los anuncios de ambas campañas se publicaron en News Feed para audiencias similares.

Aquí hay un vistazo de cómo se veían los anuncios:

Campaña n. ° 1 (creatividad + llamado a la acción):

Campaña # 2 (con narrativa):

Los resultados fueron fascinantes:

• Entre los que estuvieron expuestos a los anuncios secuenciados y centrados en la narrativa en comparación con los que estuvieron expuestos a los anuncios no secuenciados, hubo un aumento del 87% en las personas que visitan la página de destino
• Había un aumento del 56% en las tarifas de suscripción entre las personas que estuvieron expuestas a los anuncios secuenciados en comparación con las que estuvieron expuestas a los anuncios no secuenciados

Cuando planifique sus campañas de Facebook, piense en cómo puede crear una narrativa y contar historias dentro de sus anuncios para construir una conexión más fuerte con su público objetivo.

Para obtener más información sobre cómo puede utilizar técnicas de narración de historias en sus publicaciones y anuncios de redes sociales, consulte esta guía.

3. Supervise el rendimiento y ajuste en tiempo real

Las redes sociales han cambiado mucho el mundo de la publicidad.

Hace 10-15 años, si publicaba un anuncio en la televisión, la radio o incluso en línea, realmente no tenía ni idea de cómo se estaba recibiendo en tiempo real.

Ahora, las redes sociales le permiten monitorear el rendimiento de su anuncio desde el momento en que configura la campaña en vivo.

Puede ser tentador poner en marcha sus campañas publicitarias y luego volver para comprobar el rendimiento una vez que se completa cada campaña. Pero al hacer esto, está perdiendo grandes oportunidades para mejorar el rendimiento de cada uno de sus anuncios.

Monitorear sus campañas de anuncios de Facebook en tiempo real le permite saber si sus anuncios están resonando en la gente y le permite hacer ajustes a medida que avanza. Por ejemplo:

• Si sus clics son ligeramente más bajos de lo esperado, podría valer la pena optimizar su llamado a la acción.
• Si su participación no es la que desea, puede crear un nuevo conjunto de anuncios con una creatividad actualizada.
• Si su alcance es demasiado bajo, intente actualizar los parámetros de orientación por público.

Puede ver los datos de rendimiento de sus anuncios en el Administrador de anuncios de Facebook:

Al hacer clic en una campaña en particular, también puede ver el rendimiento de cada anuncio individual dentro de esa campaña:

Y para modificar un anuncio en particular, haga clic en el enlace "editar" debajo del título del anuncio y la ventana se deslizará y le permitirá realizar cambios:

Puede realizar las siguientes modificaciones en sus anuncios sin crear una campaña completamente nueva:

• Cambia tu audiencia
• Cambie su presupuesto y horario
• Cambie sus opciones de optimización y entrega
• Cambie sus ubicaciones
• Cambie la creatividad de su anuncio

Lo más probable es que no cree el anuncio perfecto la primera vez. Se necesita mucha experimentación y aprendizaje para definir anuncios que generen resultados para su negocio.

Idealmente, desea crear varios conjuntos de anuncios y anuncios antes de comenzar su campaña y luego eliminar los anuncios de bajo rendimiento a medida que avanza su campaña.

Pueden pasar un par de días antes de que tenga suficientes datos de campaña para comenzar a medir el rendimiento de los anuncios. Julian Shapiro recomienda esperar hasta tener al menos 2000 alcance por anuncio (número de personas que han visto su anuncio) antes de comparar el rendimiento de sus diversos anuncios.

Una vez que haya identificado los anuncios que tienen un buen rendimiento, puede continuar repitiendo esos anuncios para obtener más valor de su inversión publicitaria.

Por ejemplo, en la siguiente imagen puede ver que:

1. Comenzó con tres variantes de anuncios
2. Dejó de publicar anuncios de bajo rendimiento
3. Creó una variación adicional del anuncio con mejor rendimiento.

Nota: Uno de los factores que determina cómo Facebook distribuirá sus anuncios es cómo su audiencia recibe cada anuncio. Entonces, si sus conjuntos de anuncios originales tienen un rendimiento completamente bajo en todos los ámbitos, puede ser una mejor estrategia comenzar una campaña completamente nueva en lugar de modificar sus anuncios existentes. La estrategia anterior funciona mejor para modificar los anuncios que ya tienen un rendimiento razonable.

4. Realice un seguimiento de las métricas adecuadas para su empresa

Antes de que empieces a pensar en lanzar una campaña de anuncios de Facebook, te animo a que pienses claramente en cómo medirás el rendimiento de tus anuncios.

Por ejemplo, métricas como el conocimiento de la marca y los suscriptores de correo electrónico son su enfoque número uno, o tal vez esté completamente enfocado en generar clientes potenciales.

En nuestro informe State of Social 2018, encontramos que la mayoría de los especialistas en marketing (42 por ciento) miden el éxito de sus anuncios según la cantidad de participación que reciben, siendo los clientes potenciales (17 por ciento) y las ventas (15 por ciento) las medidas más comunes en segundo y tercer lugar. de ROI:

Tener en mente una medida clara del éxito antes de iniciar cualquier campaña publicitaria lo ayudará a comprender el rendimiento de sus anuncios y a realizar los ajustes necesarios para asegurarse de que está brindando el máximo valor a su negocio.

Nuestro informe State of Social 2018 también descubrió que las empresas que invierten en anuncios en redes sociales tienen más del doble de probabilidades de decir que el marketing en redes sociales es "muy eficaz" para su negocio:

Entonces, si cree que las redes sociales no están brindando los resultados deseados para su negocio, podría valer la pena experimentar con los anuncios de Facebook para ver si el marketing de redes sociales de pago puede ayudarlo a obtener los resultados que busca.

5. Piense a largo plazo

Lo importante con Facebook (o cualquier tipo de publicidad o marketing) es tener una estrategia a largo plazo detrás de tus acciones.

Supongamos que crea un compromiso de orientación de conjunto de anuncios. ¡Increíble! Pero, ¿cuál es el plan a largo plazo aquí? ¿Cómo convertirá este compromiso inicial en algo más tangible para su negocio?

Por ejemplo, si tiene un negocio de salud y fitness que vende programas de ejercicio en línea, puede publicar un anuncio de video que muestre un simple entrenamiento en casa. Este anuncio tendría como objetivo la participación y conseguir que tantas personas vean, me gusten y compartan su video como sea posible.

Pero en lugar de ser la primera y última pieza del rompecabezas, esto podría actuar como un punto de partida para atraer nuevos prospectos a su embudo.

Usando el píxel de Facebook, podría crear una audiencia personalizada para las personas que han visto más del 10 por ciento del video. Luego, podría publicar un anuncio para esas personas para un horario de clases alojado en su sitio web o una prueba de su programa de ejercicios. Por lo tanto, incluso las campañas de participación pueden encajar en su estrategia a largo plazo.

A continuación, presentamos un vistazo simplificado del aspecto que podría tener la campaña:

• Conjunto de anuncios 1: Un anuncio de video que muestra un simple entrenamiento en casa para personas de nuestra audiencia que están interesadas en el fitness.
• Conjunto de anuncios 2: Un anuncio de carrusel que busca generar clics en nuestro sitio web y aumentar el conocimiento de la marca entre las personas que vieron el 10 por ciento del video en el conjunto de anuncios 1
• Conjunto de anuncios 3: Un anuncio centrado en la conversión que tiene como objetivo que las personas que hicieron clic en el enlace del anuncio anterior se conviertan en clientes de nuestra empresa de fitness.

También debe considerar el valor de por vida de su cliente (LTV) antes de lanzarse a los anuncios. LTV es la cantidad de ingresos que genera de su cliente promedio durante la vida útil de su empresa.

Si vende suscripciones a una herramienta en línea a $ 30 por mes y su cliente promedio permanece durante 12 meses, su LTV sería de $ 360.

Una regla general es que debe aspirar a adquirir clientes por no más de un tercio de su LTV. Entonces, con un LTV de $ 360, es posible que desee establecer su presupuesto de adquisición de clientes en $ 120 por nuevo cliente.

A ti

La publicidad en Facebook ha demostrado ser increíblemente valiosa para miles de empresas en todo el mundo y espero que estos consejos rápidos le ayuden a aprovechar al máximo su presupuesto publicitario en 2018.

¿Su empresa ya ha invertido en publicidad en Facebook? Me encantaría escuchar sus experiencias y cualquier consejo publicitario de Facebook que pueda tener.

Muchísimas gracias al genio de los anuncios de Facebook residente de Nativos Digitales, Brian Peters, por sus ediciones y sugerencias para este artículo.

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by ND marketing digital

5 tácticas de redes sociales de la vieja escuela que ya no son efectivas (y qué hacer en su lugar)

Hay pocas alegrías más grandes en la vida de un especialista en marketing que experimentar con una nueva técnica y hacer que funcione a las mil maravillas.

Te sientes como un cruce entre un científico, un artista y un mago, ¿verdad?

Después de celebrar un poco, agrega oficialmente la táctica a su repertorio, actualiza sus tableros y luego probablemente comience a buscar lo siguiente que puede probar.

Y como siempre estás mirando hacia adelante, ¿es posible que no notes esa técnica que funcionó tan bien la primera vez que la usaste? Bueno, se ha vuelto bastante anticuado. Incluso, me atrevo a decir, obsoleto.

Con esto en mente, queríamos echar un vistazo a las tácticas que pueden haber funcionado en 2012 o 2013, pero que no son tan efectivas hoy en día.

Empecemos…

Hemos reunido cinco tácticas de redes sociales que están listas para retirarse. (La buena noticia: una vez que los haya eliminado, ¡tendrá más tiempo para las tácticas del futuro!)

1. Vinculación con personas influyentes para que compartan su contenido

No hay una forma única de hacer marketing de influencers, pero hay algunas técnicas que no se sienten bien. ¿En el segundo campamento? Vincularse a un influencer o citar a esa persona como experta únicamente con la esperanza de que comparta su contenido.

Esta técnica suele fracasar. Primero, es bastante obvio para el influencer lo que estás haciendo, así que en lugar de agregar valor a su vida, es muy probable que pases desapercibido y pases por debajo de su radar.

Pero lo que es peor, hace que su contenido sea menos útil para su audiencia. Keri Morgret, administradora de contenido de Inbound.org, dice que ha leído varias listas de "los mejores expertos para X" que incluyen nombres de personas que no han trabajado en la industria relevante durante años.

Qué hacer en su lugar:

Piense en calidad, no en cantidad. Antes de vincular la publicación de otra persona o citarla como experto en un resumen, pregúntese: "¿Beneficiará esto a mis lectores?"

Si la respuesta es sí, estás en buena forma. Eso significa que su contenido o experiencia es una opción óptima para su audiencia, por lo que se beneficiará tanto si el influencer lo promueve como si no. Sin embargo, existe una gran probabilidad de que será promocionarlo; después de todo, cuando estás realmente entusiasmado con lo que alguien tiene que decir, es bastante halagador. Y si la publicación es de alta calidad, compartirla también beneficiará a la marca del influencer.

También debe considerar limitar la cantidad de personas a las que se vincula por publicación. Es difícil sentirse especial cuando eres uno de los 20 influencers mencionados; ser uno de los dos influencers, por otro lado, es mucho más halagador.

Por último, aproveche el amor que la gente siente por sus propios nombres. Puede vincular el contenido de alguien así:

Medita antes de una entrevista de trabajo para calmar tus nervios.

O podrías escribir:

Daenerys Targaryen, asesora profesional (¡y entusiasta de la meditación!), Recomienda meditar antes de una entrevista para calmar los nervios.

Si fueras Daenerys, ¿qué versión estarías más ansioso por compartir? Mi corazonada es la segunda.

Algunas empresas tienen políticas de redes sociales tan extensas que obtienen sus propias carpetas. Zappos, por otro lado, tiene una política tan breve que podría caber en un Post-It: "Sé real y usa tu mejor juicio".

Si tiene una política de redes sociales para empleados increíblemente estricta y detallada, podría ser el momento de eliminar todas las cláusulas y disposiciones y seguir el ejemplo de Zappos. Después de todo, si les da más libertad a los miembros de su equipo, podrían convertirse en sus defensores de marca más apasionados; alentar a sus empleados a compartir hace que sean un 31% más propensos a hacer comentarios positivos sobre usted públicamente y un 24% más propensos a recomendar sus productos. El empleado promedio tiene 10 veces más seguidores que su red corporativa, y el 90% de esos seguidores no conocen su marca.

Además, el 92% de las personas confía en las recomendaciones de sus amigos y familiares más que en cualquier otra publicidad. ¿Eso significa el camino a los corazones de sus futuros clientes? ¡Es a través de sus empleados!

Que hacer en su lugar

No hay nada intrínsecamente malo en tener una póliza (de hecho, la mayoría de las empresas la tienen). Pero en lugar de establecer la ley, intente crear su póliza con sus empleados.

15Five, por ejemplo, celebró una reunión de todos para descubrir su personaje objetivo. Con una visión unificada, los miembros del equipo podrían publicar su propio contenido con confianza.

También pueden trabajar juntos para descubrir las mejores prácticas. Sus empleados probablemente tendrán un montón de ideas en las que no ha pensado; Además, ser parte de este proceso significa que es mucho más probable que compren.

Finalmente, en lugar de reprimir las voces de sus empleados, anímelos a ser ellos mismos. Una publicación genuina va mucho más allá que una forzada y de moda.

3. Solo compartir actualizaciones de texto e imágenes

Las imágenes y el texto aún pueden generar participación, pero los videos sociales se están volviendo demasiado importantes para ignorarlos.

El video no solo absorberá el 69% del tráfico de Internet de los consumidores para el próximo año, sino que ver videos sobre productos es cuatro veces más popular que leer sobre ellos. Y aquí está la sorpresa: el 25% de los consumidores perderán interés en su marca si no tener video.

Por lo tanto, es seguro decir que el video es importante. Desafortunadamente, muchas marcas están permitiendo que esta revolución de la pantalla continúe sin ellas; como descubrimos, menos del 1% de sus publicaciones en Facebook incluyen videos.

Que hacer en su lugar

Si aún no ha integrado el video en su estrategia de marketing de contenido, ¡ahora es el momento!

¿Necesitas orientación? Alyce Currier de Wistia ha elaborado una guía de vídeo increíblemente útil para las marcas. Ella dice que reutilizar los mismos videos en sus plataformas está bien para comenzar, pero para maximizar el potencial del video, cree contenido personalizado para cada red.

Toma Facebook. Dado que la gran mayoría de las visualizaciones de video son silenciosas, la creación de contenido que pueda permanecer sin sonido es crucial. Cuando haces videos de YouTube, por otro lado, la incorporación de audio es necesaria para la participación.

4. Enviar mensajes automáticos cuando alguien te sigue

Imagina que un extraño te sonríe. Le devuelves la sonrisa y luego se acercan y dicen: "Oye, ¿puedo darme 10 dólares?".

No sé ustedes, pero esa interacción me resultaría bastante manipuladora. Pero enviar mensajes automáticos a los nuevos seguidores es esencialmente lo mismo: la falta de personalización no solo muestra que no te preocupas por ellos como individuo, sino que también dice que te preocupas mucho más por lo que pueden hacer por ti que por el otro camino alrededor.

Qué hacer en su lugar:

Tenga interacciones reales y significativas con sus seguidores. Me gusta y retuitea su contenido. Si mencionan tu marca, envía una respuesta (¡y dale un toque personal!).

Como explica Ash, “Se siente increíble saber que nuestras marcas y personalidades favoritas valoran nuestra costumbre y apoyo. Y, a veces, todo lo que se necesita para demostrar que es una respuesta personal ".

Esta estrategia definitivamente requiere más tiempo, energía y recursos que configurar un activador para que cada nuevo seguidor reciba el mismo mensaje. ¿Pero recuerdas a ese extraño del ejemplo? ¿Qué pasaría si, en lugar de pedir dinero, te invitaran a cenar y luego pasaran los siguientes meses conociéndote lentamente? Podrías desarrollar una amistad permanente. Del mismo modo, si se toma las cosas con calma con sus clientes, es posible que se queden de por vida.

5. Pedir a las personas que compartan su contenido

Has trabajado duro para crear un contenido increíble y, naturalmente, quieres que lo vean tantas personas como sea posible. Entonces, además de compartir el enlace en las redes sociales, les pide a sus contactos que lo publiquen en sus propias redes.

¿El problema? Esta solicitud pone a sus conexiones en un lugar realmente incómodo. Decir que no se siente bastante incómodo (después de todo, estás pidiendo una participación, no un riñón), pero es posible que quieran hacerlo por varias razones: el contenido no funciona con su marca, audiencia o estrategia social; no están de acuerdo con todo lo que dice; o simplemente resienten que se les pregunte.

Al final, esta estrategia podría ayudarlo a obtener más vistas en, digamos, una publicación de blog o Slideshare, pero sus relaciones profesionales se verán afectadas. (¿Quieres repasar la etiqueta de las redes sociales? Consulta las 29 reglas más comunes y cuáles deberías seguir).

Qué hacer en su lugar:

Quieres que la gente se vincule a tu contenido porque, bueno, ellos quieren. Con eso en mente, concéntrese en hacerlo lo más compartible posible.

Un análisis reciente de 65.000 artículos encontró que la viralidad de una pieza se reduce a dos factores principales: excitación y dominio. En un lenguaje sencillo, excitación significa "enojado". Tanto la ira como la excitación son emociones de gran excitación. La dominación, por otro lado, es la sensación de tener el control. Cuando estás inspirado o alegre, estás experimentando un alto dominio; cuando estás asustado, estás experimentando un bajo dominio.

Los artículos que funcionan mejor en redes sociales usan una combinación de alta excitación y alto dominio. Como se veria eso? Bueno, una foto de Vin Diesel con su hija acumuló 8.1 millones de interacciones (lo que la convierte en la quinta publicación de Facebook más popular de 2015), gracias a las emociones fuertes y positivas que generó. Pero las emociones fuertes y negativas también pueden ser poderosas; considere la campaña Dove “Choose Beautiful”, que puso de relieve la baja autoestima.

A ti

Me encantaría saber cómo ha evolucionado su estrategia de redes sociales.

• ¿Qué tácticas has dejado de usar?
• ¿Qué técnicas ha agregado recientemente a su lista?
• ¿Hay algo que haya estado haciendo desde el principio que todavía esté funcionando realmente bien?

¡No puedo esperar a leer las respuestas de todos!

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by ND marketing digital

Cómo ahorrar tiempo al programar contenido para redes sociales

Como administrador de redes sociales, es probable que pase una buena parte de su día programando contenido para los perfiles de redes sociales de su marca.

Entendemos el desafío. La programación de redes sociales puede ser un proceso que requiere mucho tiempo.

¡Así que nos encantaría ayudar!

En esta publicación, compartiré algunas formas en las que puede ahorrar tiempo al programar contenido para las redes sociales usando Nativos Digitales.

6 formas de ahorrar tiempo programando contenido para redes sociales

1. Cree un programa de publicación

En lugar de seleccionar una hora para cada publicación que está programando, Nativos Digitales(y varias otras herramientas de administración de redes sociales) le permiten crear un programa de publicación que puede ayudar a eliminar todas esas molestias.

Su programa de publicación de búfer es un programa de sus horas de publicación preferidas. Siempre que programe una publicación (es decir, "Agregar a la cola"), la publicación llenará el siguiente intervalo de tiempo disponible en su programa de publicación.

Por ejemplo, para la captura de pantalla anterior, imagina que tenemos publicaciones programadas hasta el domingo. La próxima publicación que programemos o "Agregar a la cola" llenará el espacio del lunes a las 7:47 a.m. y se publicará ese día y hora.

Entonces, en lugar de tener que seleccionar una hora cada vez que programe una publicación (lo que puede ser bastante problemático), simplemente presione "Agregar a la cola". Sin complicaciones.

Puede encontrar su programa de publicación en Nativos Digitalesyendo a Configuración> Programa de publicación.

Consejo profesional: Su horario de publicación es único para cada una de sus cuentas de redes sociales conectadas. Dado que el mejor momento para publicar en cada plataforma de redes sociales es probablemente diferente, esto le permitirá crear horarios de publicación únicos para cada cuenta de redes sociales.

2. Utilice una extensión de navegador

Con nuestra extensión de navegador (disponible en Chrome, Firefox, Safari y Opera), puede programe fácilmente cualquier contenido excelente que encuentre en línea.

La extensión del navegador le permitirá realizar tres formas eficaces de programación. (Hay una cuarta forma para usuarios avanzados. ¡Vea el consejo profesional a continuación!)

Programar desde la web

Siempre que encuentre un artículo que crea que le gustará a su audiencia, haga clic en el botón de extensión Nativos Digitalesen su navegador. Verá aparecer un compositor de búfer en el medio de su navegador. Desde allí, puede seleccionar las cuentas de redes sociales que desea compartir y personalizar la publicación para cada plataforma de redes sociales.

Programar desde dentro de un artículo

Esta es una forma aún más rápida de programar una publicación una vez que encuentre un artículo que valga la pena compartir.

Si desea adjuntar una imagen a su publicación, coloque el cursor sobre la imagen y verá aparecer un botón en la imagen. Al hacer clic en el botón "Compartir imagen", aparecerá el mismo compositor de búfer. Pero esta vez, la imagen ya estará adjunta a tu publicación.

Si, en cambio, desea compartir una cita del artículo, resalte la cita, haga clic con el botón derecho y seleccione Búfer> Búfer de texto seleccionado.

Esta vez, el texto aparecerá en el compositor de Nativos Digitalesentre comillas, con el enlace adjunto a la publicación.

Programar retweets desde Twitter

Finalmente, incluso puede programar retweets de Twitter directamente desde la plataforma.

Cuando tenga instalada la extensión del navegador Nativos Digitales, verá un botón adicional en la parte inferior de los tweets.

Cuando hagas clic en él, verás el compositor de búfer nuevamente, pero esta vez con el tweet que deseas retuitear. Puede agregar un comentario (opcional) o el retweet aparecerá como un retweet nativo en Twitter.

También puede hacer clic en el botón Retweet en Twitter y seleccionar "Nativos DigitalesRetweet".

Consejo profesional: La cuarta forma de programación es programar un contenido para varias veces al mismo tiempo con el Programador de energía de Nativos Digitales. Aquí hay un tutorial completo de esta función si desea obtener más información sobre ella.

3. Seleccione un medio sugerido

Esta es una de nuestras características únicas y más queridas: Medios sugeridos.

Siempre que suelte un enlace en el compositor de Nativos Digitales(o siempre que use la extensión del navegador Nativos Digitales), automáticamente recogeremos las imágenes de ese sitio web y se las sugeriremos.

No es necesario descargar una imagen de un sitio web y volver a subirla a su publicación.

Para programar en Twitter, Instagram y Pinterest, verá algunos medios sugeridos debajo del cuadro de mensaje. Simplemente haga clic en cualquiera para adjuntarlo a su publicación. Puede incluir hasta cuatro imágenes para Twitter y una para Instagram y Pinterest.

Para Facebook, LinkedIn y Google+, verá una vista previa del enlace en su lugar: cómo se verá su publicación cuando comparta el enlace en la plataforma de redes sociales directamente. Si el sitio web tiene varias imágenes, puede elegir una imagen alternativa usando las flechas en la imagen.

Consejo profesional: Si prefiere adjuntar una imagen a su publicación de Facebook, LinkedIn o Google+, haga clic en "Reemplazar el vínculo adjunto con una imagen o video" para ver los medios sugeridos.

4. Programe sobre la marcha

¿Qué pasa si, mientras viaja o toma un descanso para almorzar, encuentra un excelente contenido que desea compartir en los perfiles de redes sociales de su marca?

Si esto le sucede con frecuencia, es posible que le resulte útil una aplicación de administración de redes sociales.

Con nuestra aplicación (Android e iOS) instalada en su teléfono, puede compartir desde la mayoría de las aplicaciones, como el navegador o Pocket. Así es como se ve en un iPhone:

Para iOS, primero deberá activar la extensión para compartir. Puede hacerlo en "Configuración"> "Configurar extensión", donde verá un conjunto de instrucciones breves.

PD ¡Nuestra aplicación para iOS acaba de ganar los premios Webby Awards por las mejores prácticas para sitios y aplicaciones móviles!

Consejo profesional: Si le gusta compartir o programar publicaciones en redes sociales desde su teléfono, aquí están las 10 funciones principales de nuestras aplicaciones móviles para ayudarlo a compartir de manera más inteligente.

5. Tenga una lista de sus sitios web favoritos

Una gran parte de la programación de contenido para las redes sociales es encontrar y curar el contenido. Puede ser un desafío encontrar contenido "simplemente" cuando lo desee.

¿A dónde vas para encontrar contenido?

Uno de mis consejos favoritos es crear una lista de sus sitios web favoritos que sepa que producen contenido excelente. Si no está seguro de por dónde empezar, aquí hay más de 70 sitios web para temas como negocios, marketing, educación, diseño y más.

Una vez que los haya encontrado, colóquelos en su Bandeja de entrada de contenido en su panel de Nativos Digitales(disponible en nuestros planes pagos).

Su bandeja de entrada de contenido se puede encontrar en la pestaña "Contenido"> "Bandeja de entrada de contenido". Aquí, puede agregar hasta 15 fuentes RSS a su bandeja de entrada de contenido y recibir contenido nuevo de sus sitios web favoritos cada vez que se publiquen.

Siempre que encuentre un artículo que desee agregar a su cola de búfer, presione "Agregar" y personalice el mensaje. (El título del artículo se completará previamente, pero tener el título solo no es lo mejor para la participación y, a su vez, el alcance). De lo contrario, puede presionar "Descartar" o ignorar el artículo en su Bandeja de entrada de contenido.

Consejo profesional: Entendemos que diferentes contenidos funcionan bien en diferentes plataformas de redes sociales. Por lo tanto, cada una de sus cuentas de redes sociales conectadas tiene su propia bandeja de entrada de contenido, lo que significa que puede agregar hasta 15 fuentes RSS para cada cuenta de redes sociales.

6. Vuelva a compartir su contenido principal (con un giro)

La última forma de minimizar el tiempo que lleva programar el contenido es volver a compartir su contenido principal (¡con un giro!)

Debido a las líneas de tiempo algorítmicas, no todos tus seguidores habrían visto todas tus publicaciones. Por lo tanto, tiene sentido compartir algunas de sus mejores publicaciones para aquellos que podrían haberse perdido. Y dado que esas publicaciones han funcionado bien recientemente, es probable que vuelvan a hacerlo bien.

Con nuestros planes Pro y Business, puede encontrar fácilmente sus publicaciones principales en los últimos siete, 30, 90 o más días en su panel de control de Nativos Digitales> Análisis> Informe de publicaciones. Haga clic en "Más populares" para encontrar sus publicaciones principales recientes y haga clic en "Re-Nativos Digitales" para agregar esas publicaciones a su cola de búfer.

Es mejor escribir un nuevo mensaje para sus publicaciones para mantener las cosas frescas y atractivas. Incluso podrías cambiar los medios (aunque a veces son los medios los que ayudan a que una publicación funcione bien). Esto es especialmente importante para Twitter, ya que ha endurecido sus reglas sobre cómo compartir contenido similar.

Consejo profesional: Además de filtrar por "Más populares", también puede filtrar por "Más clics", "Más comentarios", etc. y por tipos de publicación (por ejemplo, "Publicaciones de enlaces", "Publicaciones de imágenes", etc.)

Si bien programar contenido para las redes sociales es una tarea divertida para los administradores de redes sociales, a veces puede llevar bastante tiempo. Espero que los consejos que he compartido en esta publicación puedan ayudarlo a acelerar un poco las cosas.

También será genial aprender de ti. ¿Qué consejos y trucos utiliza para minimizar el tiempo que lleva programar el contenido de las cuentas de redes sociales de su marca?

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Crédito de la imagen: Foto de Brooke Lark en Unsplash

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3 predicciones para IG Shopping y el futuro del comercio electrónico en Instagram

Se rumorea que Instagram está construyendo una aplicación de compras independiente, IG Shopping. Pero, ¿qué significaría una aplicación de compras separada para el futuro del comercio electrónico en la plataforma?

La comercializadora de redes sociales, Thea Neal, investiga.

Con más de 25 millones de perfiles comerciales de Instagram y más de 2 millones de anunciantes, Instagram evoluciona constantemente, prueba nuevas funciones y experimenta nuevas formas de aumentar el valor que las empresas pueden obtener de su plataforma.

Por ejemplo, en junio de 2018, Instagram presentó su última aplicación independiente, IGTV. La aplicación de video vertical estaba preparada para ser un desafío para YouTube y se posicionó como un centro de video de formato largo que se enfocaría en los creadores y no en el contenido encontrado a través de la búsqueda. Luego, dos meses después, The Verge publicó un informe de que Instagram está desarrollando una aplicación independiente adicional dedicada a las compras.

En esta publicación, echaré un vistazo a lo que podría significar una aplicación de comercio electrónico separada para el futuro del marketing de Instagram.

1. Una oportunidad para que Instagram aumente las conversiones

The Verge señaló que la aplicación de compras en desarrollo de Instagram probablemente se llamará IG Shopping. Dentro de la aplicación, los usuarios podrían "explorar colecciones de productos de los comerciantes que siguen y comprarlos directamente dentro de la aplicación".

Instagram continúa creciendo al adoptar características de otras plataformas, como sus Historias similares a Snapchat o el botón de guardar "Colección" inspirado en Pinterest. A continuación, Instagram necesita encontrar una manera de aprovechar el poder adquisitivo de los gigantes del comercio electrónico como Shopify y Amazon.

A medida que Instagram crece, también lo hace su importancia para los resultados de Facebook, y Andy Hargreaves, un analista de investigación de KeyBanc Capital Markets, le dijo a Recode que espera que Instagram crezca a alrededor del 30 por ciento de los ingresos por publicidad de Facebook en dos años, así como casi 70 por ciento de los nuevos ingresos de la compañía para 2020:

Para lograr estos objetivos, será esencial alentar a más y más anunciantes a invertir su gasto publicitario en Instagram, y una forma de hacerlo podría ser la rumoreada aplicación IG Shopping. Con los cofundadores de Instagram Kevin Systrom y Mike Krieger renunciando a la compañía, también podríamos ver a Instagram adoptar un enfoque más agresivo para la monetización.

Las funciones de compras en Instagram, que permiten a los usuarios comprar productos que aparecen en imágenes e historias, existen desde hace menos de un año, lo que significa que los consumidores aún deben aprender que pueden comprar en la plataforma de forma segura y confiable de forma regular.

Hablando con Refinery29, la instagramer y compradora online habitual, Tamiracle Williams, dice que le preocuparía la calidad de los productos y la confiabilidad de los comerciantes en una aplicación de IG Shopping:

“Creo que la aplicación se centraría en la cantidad sobre la calidad. Usé una aplicación de terceros hace un tiempo para comprarle a mi mejor amigo una sudadera con capucha y terminó siendo una impresión del tamaño de una Polaroid en una sudadera enorme ".

Pero a pesar de estas preocupaciones, las marcas definitivamente están teniendo éxito con la versión actual de Shopping en Instagram. Desde que se implementaron las funciones, la marca de accesorios Natori ha experimentado un aumento del 100 por ciento semana tras semana en los ingresos de Instagram. Esto podría traducirse fácilmente a IG Shopping, si los usuarios están dispuestos a cambiar su comportamiento de compra a la nueva aplicación.

2. Disminución del alcance orgánico de Instagram en el feed, pero aumento de la intención de compra

El alcance de la página orgánica en Facebook se ha desplomado en los últimos años, lo que ha obligado a los especialistas en marketing a aumentar las publicaciones pagas de Facebook y a mover contenido solo orgánico a Instagram.

Si IG Shopping llega a nuestros teléfonos, parece probable que Instagram pueda adoptar un enfoque similar al limitar el alcance comercial en el feed para alentar a las marcas a pasar a IG Shopping. La única razón clara por la que una marca optaría por usar IG Shopping en el feed de Instagram (junto con publicaciones que se pueden comprar) sería para captar la atención de los compradores que tienen una verdadera intención de comprar, en lugar de interceptarlos en su feed habitual. En una plataforma donde su marca no compite con fotos de bebés y perros, el contenido podría generar más conversiones en IG Shopping.

Pero, ¿podría IG Shopping revelarse como una cámara de eco de marca? ¿Y cómo funcionarían los anuncios pagados en una plataforma que existe solo para marcas?

3. Aumento de las oportunidades de ventas para influencers y aficionados al bricolaje.

Suponemos que IG Shopping requerirá una cuenta comercial para publicar en la plataforma. Dado que muchas personas influyentes ya tienen cuentas comerciales, la plataforma de comercio electrónico, Shopify, debería estar nerviosa acerca de cómo esto facilitará mucho las cosas para las personas influyentes y los aficionados al bricolaje a pequeña escala que usan su plataforma ahora.

Si IG Shopping se revela como una plataforma de comercio electrónico altamente integrada sin requerir un sitio completamente separado para operar, es casi seguro que robará negocios a otras plataformas de comercio electrónico.

¿Quieren los consumidores otra aplicación independiente?

La aplicación de video vertical de Instagram IGTV se lanzó en junio de 2018 y, a partir de agosto de 2018, los videos recientes del socio de lanzamiento de la función recibieron aproximadamente 6.8 veces más vistas en sus videos de noticias que en las publicaciones de IGTV.

vía Techcrunch
Como señaló Techcrunch, "si los socios de lanzamiento de IGTV que se beneficiaron del acceso temprano y la orientación no lo están haciendo tan bien", es probable que la plataforma tenga mayores problemas en sus manos. La aplicación IGTV independiente solo alcanzó el puesto número 25 en general en las descargas de aplicaciones para iPhone de EE. UU.

¿Cuánto tiempo pasará antes de que Instagram Stories sea una aplicación independiente? Instagram Messenger? El futuro del comercio electrónico en Instagram depende de lo fácil que sea comprar en él, pero el desarrollo continuo de más aplicaciones probablemente contribuirá a la tasa de adopción de la plataforma.

Después de todo, ¿por qué comprarías en IG Shopping cuando podrías seguir comprando en la aplicación de Instagram que ya tienes?

Pero, independientemente de cómo se ejecute, una aplicación independiente o funciones de compra aumentadas dentro de la aplicación principal de Instagram, parece claro que Instagram ve el comercio electrónico como una parte muy importante y lucrativa de su negocio en el futuro.

¿Qué opinas sobre IG Shopping y el comercio electrónico en Instagram? Házmelo saber en los comentarios.

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Instagram Memes: Las mejores marcas abrazando Memes en Instagram

Las redes sociales cambian y evolucionan rápidamente.

Estamos viendo que esto sucede en Instagram hoy: menos pulido, más autenticidad.

En particular, estamos notando un abrazo de memes - esa categoría históricamente sin pulir, pero altamente identificable, de contenido de redes sociales.

Recientemente, nos hemos dado cuenta de la proliferación de memes en muchos de los principales perfiles de Instagram, y nos encantaría compartir cómo las marcas están aprovechando al máximo esta forma de marketing visual y cómo se vería si la probara. con tu marca.

Siga leyendo para obtener ejemplos, inspiración e instrucciones sobre la meme-ificación de Instagram y cómo montar la ola.

La tendencia en Instagram: menos polaco, más autenticidad

Especialmente a escala, es un arte darse cuenta de las tendencias a medida que se mueven las redes sociales.

Una tendencia en el horizonte: un cambio en el estilo de Instagram.

Taylor Lorenz en The Atlantic escribió sobre el declive de la “estética de Instagram”: esas imágenes que se ven bien organizadas, muy producidas y llenas de brillo. En su lugar, ha asumido un nuevo estilo, y se está moviendo en gran medida en la dirección opuesta. Instagram parece estar adoptando imágenes más crudas, orgánicas y naturales en la plataforma.

Según un usuario de Instagram citado en el artículo:

"Ya no es genial ser fabricado".

Y Lynsey Eaton, cofundador de una agencia de marketing de influencers, agregó esto:

“Anteriormente, los influencers solían decir, 'Oh, eso no está en la marca', o solo publican cosas tomadas con cierta luz o con algo en común. Para la generación más joven, esas reglas no se aplican en absoluto ".

Hay algunas razones detrás de esto:

1. A medida que han proliferado las fotos muy pulidas, la "estética de Instagram" se ha vuelto insípida y sencilla.
2. Hemos hablado antes sobre las estrategias del océano rojo contra el azul, eligiendo una estrategia donde hay menos competencia. Las fotos en escena de Instagram están logrando una escala masiva y es más difícil competir por la atención.
3. Hemos alcanzado la "perfección máxima". La gerente de redes sociales y comunidad de Ugly Drinks, Brittany Zenner, lo llama "saturación de influencers". Puede haber demasiadas cosas buenas.

La forma "estándar" de publicar en Instagram con las mejores fotos de tu mejor yo ya no es la única forma de conseguir compromiso. Y con esta reducción del listón llega la bienvenida a muchos tipos diferentes de contenido.

Memes incluidos.

Habiendo visto aparecer memes en las redes sociales antes, hemos descubierto que hay algunas características definitorias de lo que hace que este tipo de contenido de redes sociales sea tan atractivo. Los memes son ...

1. Relatable. Este es un elemento central de un meme exitoso. Ellos resumen un sentimiento generalizado con el que todos pueden identificarse.
2. Ingenioso. Los memes son inteligentes. Tienen una forma de expresar las cosas obvias de manera sucinta de una manera que no habíamos pensado antes.
3. Entretenido. Con la combinación de capacidad de relacionarse e inteligencia, los memes pueden ser un contenido increíblemente divertido, como participar en una broma interna compartida con miles de personas más.

Por ejemplo:

El famoso meme "Esto está bien"
Es especialmente importante tener en cuenta:

No todos los memes necesitan hacer reír.

Y puede usar memes en su feed y en sus Historias, en DM y en cualquier otro lugar donde se comunique con sus clientes.

¿Te gusta una interacción de servicio al cliente con un cliente MVP?

Debido a estos factores y más, las marcas han comenzado a experimentar con memes en sus perfiles de Instagram. Aquí hay algunos ejemplos de memes en los feeds de Instagram de las mejores marcas.

10 ejemplos de memes de marca en el feed de Instagram

1. Más brillante

La marca de belleza tiene más de dos millones de seguidores y, a menudo, incluye memes entre sus publicaciones estándar sobre consejos y productos de belleza. A menudo, verá Glossier destacando mensajes de su comunidad, como en este tweet convertido en publicación de Instagram:

2. BarkBox

BarkBox ofrece cajas de suscripción de juguetes, golosinas y masticables para perros. Su feed de Instagram son casi todos memes. A menudo agregan leyendas a las fotos de perros, y estas leyendas hablan desde la perspectiva del perro. BarkBox también se ha aprovechado de los temas de tendencia, publicando memes relacionados con la última canción de Taylor Swift o la película de los Vengadores.

Aquí hay un ejemplo de cómo sacan provecho de un meme popular de Instagram y presenta contenido generado por el usuario:

3. Curología

Curology, una empresa de cuidado de la piel, tiene lo mejor de ambos mundos en su Instagram. Además de una colección de hermosas fotografías y gráficos profesionales, espolvorean en el meme ocasional:

Curology es un buen ejemplo de una combinación de tipos de contenido de redes sociales. Publican tweets de la comunidad como testimonios, muestran imágenes de antes y después de sus clientes, tienen gráficos de marketing y fotos montadas. Y usan el meme ocasional.

4. Ritual

Al igual que Curology, Ritual coloca memes junto a la fotografía de estudio más pulida en su feed. Aquí hay una vista de su feed en este momento:

La compañía de vitaminas usa memes para transmitir mensajes como "tome sus vitaminas" junto con la empatía con su audiencia cuando simplemente no se siente usted mismo.

5. Hims

Hims hace MUCHOS memes en su cuenta. Una de sus especialidades es volver a publicar tweets:

Hims hace un gran trabajo al encontrar tweets que son relevantes para el mensaje de su marca: use los productos Hims para proteger su piel, prevenir la caída del cabello y la disfunción eréctil, y dormir mejor. Estos problemas de salud abundan en los memes porque se pueden identificar. Como puede ver en las cuentas de Hims, hay muchos ejemplos para elegir.

6. Madriguera

Este ejemplo de Burrow combina la tendencia de los memes con contenido generado por el usuario. La publicación es un recurso compartido de la cuenta de @ meme_love_you_long_time, y encaja con Burrow porque la empresa de muebles vende muebles elegantes como sofás de cuero.

7. Bebidas feas

Ugly Drinks tiene un enfoque realmente estelar para la construcción de marca y la creación de una voz única en las redes sociales. Parte de esa voz única está salpicando memes en su contenido de Instagram. Junto a las imágenes de su producto (latas de agua carbonatada con sabor), Ugly agrega memes con subtítulos relacionados con el agua embotellada:

8. Slim Jim

Toda la cuenta de Slim Jim son memes, muchos de los cuales hacen referencia a sus bocadillos directamente. Slim Jim tiene un fuerte enfoque en muchos de sus hashtags de marca y comunidades como #LongBoiGang. Este meme a continuación es uno de los CTA de Slim Jim más obvios:

9. SparkNotes

SparkNotes comprende su audiencia principal: estudiantes y aprendices que pueden resonar con los memes de la cultura pop. La compañía crea guías de estudio para una variedad de temas, y su contenido de Instagram está plagado de empatía por la experiencia del estudiante: cómo se siente estudiar, aprobar un examen, etc.

La mayoría de los memes de SparkNotes están relacionados con programas de televisión como The Office, Arrested Development y Parks and Rec. Aquí hay uno de The Office:

10. Bullicio

Bustle, un editor premium que llega a mujeres millennials, ha construido su audiencia de Instagram con un flujo de contenido lleno de memes. Esto incluye su feed de Instagram principal, así como las historias de Instagram, donde habitualmente obtienen tasas de finalización superiores al 90% en el contenido de sus historias.

Gran parte de su feed está lleno de memes de Twitter o fotos que resuenan con su audiencia, como esta publicación del lunes:

Recursos para crear memes en su perfil de Instagram

Si quieres sumarte a esta tendencia, primero considera:

• ¿Los memes resuenan con mi público objetivo?
• ¿Los memes encajan con la voz y el tono de mi marca?

Hemos descubierto que la mayoría de las marcas que hacen que los memes funcionen se dirigen a un grupo demográfico más joven de consumidores y que las propias marcas tienen una voz y un tono más afables y casuales. Es más raro ver memes utilizados con marcas B2B o con marcas que tienen un grupo demográfico más antiguo ... al mismo tiempo, podría ser interesante evaluarlo como una ventaja competitiva.

Independientemente, si está interesado en comenzar con los memes, estos son algunos de los recursos que hemos encontrado para ayudarlo a que su búsqueda de memes sea rápida y eficiente:

1. Obtener memes de tweets populares

Twitter puede ser un espacio útil para escuchar sobre los últimos memes, así como para encontrar contenido que puede reutilizar para Instagram (observe cómo marcas como Glossier hacen lo último con contenido generado por el usuario y testimonios). Uno de los mejores lugares para comenzar es mirar una lista de tweets populares de sitios como Zeitgeist.

Si está pensando en reutilizar los tweets como contenido de Instagram, puede confiar en un feed de menciones de su marca a través de una herramienta de participación como Nativos DigitalesReply.

2. Obtener memes de agregadores de memes y Reddit

Memebase y Memedroid son solo algunos de los sitios que recopilan memes populares. Puede obtener una buena descripción general de las tendencias mirando aquí. Además, algunas de las comunidades más grandes de Internet también albergan los últimos memes. Si echas un vistazo a Imgur y Reddit, es probable que encuentres un buen pulso sobre qué memes son populares ahora.

3. Vea lo que comparten las principales cuentas de memes de Instagram

Los canales de memes de Instagram también son una cosa. Puede encontrar una lista sólida de estas cuentas IG en esta historia de Media Kix.

Y la regla número uno que hemos visto con los memes: atar el meme al producto.

Esto puede ser un vínculo directo como el ejemplo de Slim Jim anterior, o puede ser sutil y emocional, como lo hace SparkNotes. De cualquier manera, puede ser tentador usar memes por el mero hecho de usar memes (son bastante divertidos); las mejores marcas encuentran formas de crear memes que interactúen con la audiencia y generen lealtad a la marca.

A ti

• ¿Cuáles son algunas de tus cuentas de memes favoritas en Instagram?
• ¿Crees que la estrategia de los memes es eficaz para las marcas?

Sería genial escuchar tu perspectiva sobre esto. No dude en dejar un comentario a continuación o ven a buscarnos en las redes sociales!

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Cómo superar el perfeccionismo (y ejecutar sus ideas)

Como especialistas en marketing, estamos muy familiarizados con posponer la ejecución de una idea.

Siempre hay una razón perfectamente válida para esto: el objetivo final aún no se ha cristalizado del todo. Los recursos y el presupuesto deben pensarse mejor. Los sistemas de análisis implementados no parecen estar a la altura. ... ya sabes cómo va el resto.

¿El problema de fondo?

Tenemos tantas ganas de “hacerlo bien” que terminamos por no hacerlo en absoluto. La parálisis del perfeccionismo en su máxima expresión, e irónicamente, cuanto más alto es el riesgo, más duro golpea.

En Ahrefs, definitivamente no somos ajenos a esto. Pero cuando sus estrategias de marketing y contenido tienden a realizar múltiples experimentos, aprende ciertas formas de engañar a su mente para que se suelte un poco.

Hacemos un montón de experimentos. Algunos tienen éxito y otros fracasan. Lo importante es que terminen.

Hemos aprendido mucho a lo largo del camino, a través de pruebas y aún más errores, y ahora, nos encantaría compartir algunos puntos clave de nuestro viaje con usted.

Listo? Vamonos.

Nuestro CMO, Tim Soulo, cree que una gran parte del ROI de marketing simplemente no se puede medir. Y las cosas se hacen mucho más rápido cuando las personas de arriba no lo presionan para predecir el ROI, establecer números específicos para acertar y rastrear datos para cada paso de cada proceso.

De hecho, a menudo hacemos las cosas porque nuestro instinto nos dice que es lo correcto, y no porque los números lo digan. En resumen, creemos que es mejor hacer algo que no hacer nada, simplemente porque no parece perfecto. Si tenemos una buena idea y algunos recursos de sobra, actuamos ... y rápidamente.

Veamos algunos ejemplos que ilustran esto. Exploraremos los procesos de pensamiento detrás de tres experimentos de marketing de Twitter que tienen diferentes grados de pulido.

1. El experimento de la piratería de crecimiento de 1k retweet

Comenzando rápido y fácil: en febrero, intentamos obtener 1000 re-tweets en Twitter para aflojar una limitación de datos en uno de nuestros planes de suscripción paga.

Aquí hay un pequeño secreto: íbamos a aflojar el límite de cualquier manera, pero también queríamos llamar la atención sobre ese hecho. Oye, no hay problema en tener ingredientes adicionales en nuestro helado.

¿En términos de medir el éxito? Ni siquiera nos molestamos.

Este es un ejemplo fantástico de hacer algo porque se siente bien, no porque esperáramos o apuntamos a un resultado específico. Fácilmente podría haberse convertido en un monstruo de experimento: calcular la tasa de difusión de la visibilidad, analizar los datos de los usuarios que retuitearon, intentar medir el valor de la publicidad generada ... y así sucesivamente.

En cambio, decidimos simplemente lanzarnos a él, luego asentimos colectivamente cuando el experimento tuvo éxito y lo terminamos.

La historia: Nuestro tweet inicial "crudo" recopiló alrededor de 100 re-tweets (Dmitry no tiene muchos seguidores en Twitter). Para darle un pequeño impulso, lo enviamos a nuestros usuarios a través del anuncio de Intercom y también lo compartimos en nuestro grupo privado de Facebook. Esto aumentó el recuento de retuits a casi 700.

Curiosamente, en este punto nuestro contador saltó otros 500 re-tweets en muy poco tiempo para totalizar casi 1.3k; sospechamos que alguien perdió la paciencia y compró re-tweets en un servicio como Fiverr. Así que renunciamos a nuestro objetivo de 1k re-tweets y lanzamos la actualización: habíamos alcanzado nuestro objetivo de más publicidad para esta actualización del plan, y eso es todo lo que necesitábamos.

(Mirando el tweet ahora, volvemos a 800. Parece que Twitter eliminó las cuentas de los bots y eliminó todos los retweets de estos bots).

2. El experimento de recirculación

En algún momento de marzo de este año, decidimos realizar otro experimento. Por supuesto, esta es en realidad más una mejor práctica, o una técnica altamente adoptada, en el marketing de redes sociales: la recirculación de contenido.

Tenemos toneladas de publicaciones de blog bien investigadas y en profundidad que hacemos todo lo posible por crear. La mayoría sigue siendo muy relevante meses después de su fecha de publicación inicial, pero el tráfico pronto comienza a disminuir en comparación con las publicaciones más nuevas, principalmente debido a una creciente falta de visibilidad a medida que avanzan en nuestros archivos.

¿Solución? Decidimos desempolvar nuestra cuenta de Twitter previamente infrautilizada (debido a la falta de recursos por nuestra parte) e iniciar un programa de contenido más regular. Esto incluyó reutilizar ligeramente nuestro contenido existente en tweets pegadizos.

Nos encanta hacer las cosas más fáciles, por lo que no establecimos ningún KPI u objetivo estrictos. Nuestros seguidores en Twitter son un grupo genial; comprometido, receptivo y divertido. Solo queríamos resaltar cosas interesantes que podrían haberse perdido y ver cómo iban las cosas a partir de ahí.

Resulta que muchos de estos tweets fueron muy bien recibidos:

Inicialmente, simplemente queríamos ver si había algún cambio en la cantidad de personas a las que les gustaba, retuiteaba o respondía a nuestros tweets. Luego, un vistazo a nuestro análisis de Twitter una semana después mostró estas tendencias:

Arriba: las líneas rojas marcan cuando comenzamos el experimento. La tasa de participación, los clics en enlaces, los retweets y los me gusta mostraron una tendencia al alza notable.

¡Genial, pensamos! Los gráficos confirmaron instantáneamente lo que esperábamos ver: un impulso definitivo en la participación general y los clics en los enlaces.

Probablemente ingresaremos a Google Analytics en un par de meses para confirmar que nuestro blog está experimentando un aumento del tráfico de Twitter. Pero mientras tanto, ¡éxito y otras cosas!

Ahora, para un ejemplo más complicado, entramos en este con más planificación.

Una imagen de encabezado es lo primero que ves en la parte superior de cualquier perfil de Twitter: 1500 x 500 píxeles, para ser exactos.

Dada su posición privilegiada y su potencial de alcance, observamos que las empresas invierten esfuerzos en crear fondos de Twitter personalizados para cada ocasión, desde anuncios de eventos hasta noticias importantes, ofertas más específicas y llamadas a la acción.

Aquí hay un par de ejemplos:

Nos hizo preguntarnos: ¿qué tan efectivas son estas imágenes de encabezado? ¿Mucha gente los ve? Y si lo hacen, ¿realmente actúan sobre ellos? Sobre todo: dado que crear imágenes geniales puede ser costoso en términos de recursos, ¿tiene sentido comenzar a invertir en ellas?

¡Experimente el tiempo!

El concepto era simple: usa nuestra imagen de encabezado de Twitter para anunciar un sorteo flash, luego monitorea las respuestas y los niveles de participación. Mantuvimos la mecánica fácil. Las primeras 10 personas que envíen un correo electrónico con el mensaje que especificamos recibirán un mes gratis de acceso a Ahrefs.

Teníamos ~ 19.3k seguidores en ese momento y estábamos emocionados de ver cómo esto se traduciría en entradas para nuestro sorteo. Antes de comenzar, verificamos desde dónde se podía ver el encabezado de Twitter:

1. Página de resultados al buscar "ahrefs" en la barra de búsqueda de Twitter;
2. La página de perfil de Twitter de Ahrefs;
3. Al pasar el mouse por una mención directa (@ahrefs) o en el nombre de Ahrefs en la línea de tiempo de Twitter (no aplicable en dispositivos móviles)

Bastante prometedor, ¿verdad? También se nos ocurrieron algunos posibles inconvenientes del experimento:

1. Una sola persona podría abusar de esto con bastante facilidad enviando múltiples entradas para obtener muchas cuentas;
2. O bien, una persona podría correr la voz a otros a través de otros canales (que no sean de Twitter), frustrando efectivamente el propósito del experimento.

Lo que aprendimos

Ejecutamos la imagen del encabezado el 16 de enero y llegamos a nuestra décima entrada el 24 de enero, más de una semana después.

Aquí está el desglose:

En general, la respuesta fue curiosamente lenta para un sorteo de ganancias instantáneo como el que estábamos ejecutando. De hecho, aunque obtuvimos un promedio de ~ 45.000 impresiones por día, solo vimos nuestra primera entrada dos días completos después del lanzamiento.

La respuesta tibia continuó hasta que hubo un aumento en las entradas el día 24. Después de investigar un poco, descubrimos dos grandes sucesos ese día:

1. Experimentamos un corte de energía durante un período de tiempo. La gente venía a nuestro perfil de Twitter para enviarnos mensajes directos y tweets preguntando sobre el tiempo de inactividad. Presumiblemente, muchos vieron nuestra imagen de encabezado en el camino: un usuario existente envió una entrada;

2. Ahrefs obtuvo una mención directa y un artículo de la cuenta de Twitter @growthhackers con más de 187k seguidores. Podemos suponer que algunos de sus seguidores decidieron seguir a Ahrefs en Twitter (o visitar nuestro perfil para conocer más sobre nosotros) después de leer el artículo. Estas personas habrían estado expuestas a nuestro encabezado de Twitter y sospechamos que esta es la razón principal por la que tuvimos una afluencia de entradas.

Siguiendo la tendencia observada en el pico final en las entradas, podemos concluir que probablemente se generen nuevos clientes potenciales a partir de nuestros esfuerzos de marketing de contenido: los usuarios de Twitter disfrutan de un artículo, deciden seguirnos en Twitter, ven nuestro encabezado y deciden escribir para un cuenta gratis.

Por otro lado, las entradas de los usuarios existentes de Ahrefs son probablemente el resultado de que los usuarios visiten nuestro perfil para enviarnos un tweet o enviarnos mensajes directos, ya sea para presentar una queja o hacer una pregunta. Mientras estaban en nuestro perfil, es posible que hayan encontrado el encabezado y tengan un "¿por qué no?" momento.

En otras palabras, sin grandes factores externos, nuestra presencia en Twitter parece hacer un trabajo igualmente bueno al involucrar tanto a nuevos clientes potenciales como a usuarios existentes.

La conclusión

En general, la respuesta a nuestro sorteo fue pobre hasta que ocurrieron algunas 'circunstancias especiales'.

Nuestra conclusión: personalizar múltiples imágenes de encabezado de alta calidad y esperar grandes resultados está fuera de discusión. Pero teniendo en cuenta que las imágenes de encabezado pueden diseñarse con bastante rapidez o subcontratarse a bajo precio, incluso una tasa de conversión realmente baja podría justificar el costo de creación para complementar una estrategia de marketing existente.

En resumen, decidimos que invertir nuestros esfuerzos en banners personalizados es un esfuerzo de muy baja prioridad. Puede producir algunos resultados, pero no es probable que sean excepcionales. ¡Experimento concluido!

A ti

Espero que el contraste de estas historias ayude a resaltar lo que hemos aprendido:

Cuanto más ligera tenga una idea, más rápido se ejecutará y más rápido tendrá una idea de si debe o no continuar por el mismo camino.

Recuerda:

1. ¡Mantén las cosas simples! Ejecute experimentos por el mero hecho de aprender, incluso si no ha determinado cómo realizar un mejor seguimiento de los resultados.
2. Cuanto más esfuerzo ponga en las etapas de planificación y análisis, más recursos necesitará ejecutar. Siempre será "más barato" tirar cosas a la pared.
3. Ponga las ideas interesantes en espera si no tiene los recursos disponibles en ese momento. Nunca se sabe cuándo se puede trabajar en ellos o si se le ocurrirá un método de ejecución alternativo.

Me encantaría escuchar sus pensamientos: ¿cómo se logra un equilibrio entre los experimentos de envío y, al mismo tiempo, evitar quedar atrapado por los tecnicismos involucrados? ¿Cuánto tiempo sigues rastreando tus resultados y cómo usas esta información en el futuro? ¿Hay otros consejos, trucos o trucos que le gustaría compartir?

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by ND marketing digital

El nuevo algoritmo de Facebook: secretos detrás de cómo funciona y qué puede hacer para tener éxito

¿Demasiado ocupado para leer? Simplemente haga clic en el botón de reproducción a continuación para escuchar esta publicación.

El algoritmo de Facebook está en constante evolución para brindar una mejor experiencia a los usuarios.

Pero pocos cambios en el algoritmo han despertado tanto interés y conversación como la reciente actualización de 'interacciones significativas', en la que Facebook dijo que daría prioridad a las publicaciones que crean conversaciones significativas, especialmente las de familiares y amigos.

La reacción a esta actualización fue de curiosidad y preocupación por parte de las marcas, editores y administradores de páginas de Facebook, preguntándose si su alcance orgánico volvería a verse afectado, lo que les haría llegar a un porcentaje aún menor de su audiencia en Facebook.

Tuvimos la suerte de conseguir un mirada al interior del nuevo algoritmo de Facebook para 2018, directamente desde un seminario web exclusivo de News Feed para editores (gracias a Matt Navarra y Ned Berke).

Aquí está todo lo que sabemos sobre cómo funciona el algoritmo de Facebook y qué pueden hacer los especialistas en marketing y las marcas para prosperar en Facebook en 2018.

¡Vamos a sumergirnos!

Cómo funcionan el algoritmo de Facebook y el servicio de noticias (2018)

Cuando un usuario visita Facebook, hay miles de publicaciones potenciales que pueden mostrarse en su News Feed. El sofisticado algoritmo toma estas publicaciones y las organiza de acuerdo con la probabilidad de que el usuario interactúe con el contenido.

Esa es la teoría básica, al menos. Echemos un vistazo aún más profundo.

En el reciente seminario web de Facebook News Feed, su equipo dividió el algoritmo en cuatro componentes muy simples:

• Inventario (contenido disponible)
• Señales (consideraciones sobre el contenido)
• Predicciones (consideraciones sobre la persona)
• Puntaje general

Estos cuatro factores clave del algoritmo tienen el único propósito de proporcionar a los usuarios de Facebook una mejor experiencia general.

Las señales son aquello en lo que nosotros, como marcas y especialistas en marketing, podemos centrarnos para que más usuarios vean nuestro contenido en la sección de noticias de Facebook.

Anteriormente, Facebook usaba todo tipo de señales para determinar qué publicaciones se mostrarán a los usuarios:

Ahora, el algoritmo utilizará señales que favorezcan en gran medida las interacciones "activas", como comentarios y acciones:

Una razón por la que Facebook priorizará las publicaciones de familiares y amigos sobre el contenido público de las páginas es que creen que una conexión de persona a persona es más valiosa que una conexión de persona a página.

En otras palabras, el contenido de amigos y familiares tiende a generar una participación más "activa" de los usuarios.

Como escribe Alaura Weaver en su artículo de Medium sobre la importancia del contenido basado en historias, "En lugar de centrarnos en lo que hace que el contenido sea popular y llama la atención, debemos centrarnos en lo que hace que el contenido sea personal y digno de conversación".

Comprender cada una de las señales principales y los factores de clasificación en el algoritmo de Facebook es el primer paso para crear contenido que se clasifique bien.

Principales factores de clasificación en el algoritmo de Facebook

Al considerar los tipos de contenido que Facebook favorecerá en el servicio de noticias en el futuro, es importante distinguir entre interacciones "activas" y "pasivas".

Las interacciones activas, como compartir, comentar y reaccionar, tendrán mucho más peso que las interacciones "pasivas", como hacer clic, ver o desplazarse.

Echemos un vistazo a cada interacción activa con un poco más de detalle.

La señal en la parte superior del nuevo algoritmo de Facebook en 2018 es comentarios.

Como escribió Adam Mosseri, director de News Feed, en un comunicado de prensa de enero:

“Las publicaciones de la página que generan conversación entre personas se mostrarán más arriba en la sección de noticias. Por ejemplo, los videos en vivo a menudo generan discusiones entre los espectadores en Facebook; de hecho, los videos en vivo en promedio obtienen seis veces más interacciones que los videos normales "

Sin embargo, es importante aclarar que el uso de "cebo de participación" para incitar a las personas a comentar en realidad resultará en una degradación de sus publicaciones en la sección de noticias.

Los administradores de la página de Facebook deben continuar enfocándose en publicar historias relevantes y significativas que no utilicen tácticas de cebo de participación. ¡Más sobre eso más adelante en la publicación!

2. Compartir

Directamente detrás de los comentarios en el nuevo algoritmo de Facebook para 2018 está compartir.

En el gráfico anterior sobre "señales", es posible que haya notado que Facebook menciona dos tipos de uso compartido:

• Personas que comparten enlaces o contenido dentro de Messenger
• Compromiso con una publicación de un editor compartida por un amigo

En otras palabras, Facebook está poniendo mucho énfasis en las publicaciones que se comparten tanto de forma pública como privada.

La otra cosa clave a tener en cuenta aquí es que ya no es suficiente que alguien comparta tu publicación. Facebook ahora favorecerá las publicaciones compartidas que provoquen conversaciones entre amigos.

Por ejemplo, si comparto una publicación de la página de Facebook de Nativos Digitalesy mis amigos comienzan a comentar en mi publicación compartida dentro del feed, esa publicación continuará mostrándose a otras personas, aumentando el alcance de la publicación.

Pero si comparto una publicación de la página de Nativos Digitalesy no recibe comentarios (o reacciones) de mis amigos, la publicación de Nativos Digitalescomenzará a ser degradada en la sección de noticias.

¡Esté atento a esas acciones en el futuro!

3. Reaccionar

La tercera señal principal que Facebook tendrá en cuenta en su algoritmo en el futuro es reacciones.

Si bien no son tan fuertes como los comentarios o las acciones, las reacciones siguen siendo una forma de "participación activa" que ayudará a que las publicaciones de las marcas lleguen a más personas dentro de la sección de noticias.

No podemos esperar que todos compartan o comenten las publicaciones, por lo que las reacciones son una excelente forma terciaria para que Facebook juzgue la calidad del contenido. Y según Mark Zuckerberg en una publicación reciente de Facebook, la calidad es una pieza crucial para avanzar:

"La investigación muestra que cuando usamos las redes sociales para conectarnos con las personas que nos importan, puede ser bueno para nuestro bienestar. Podemos sentirnos más conectados y menos solos, y eso se correlaciona con las medidas a largo plazo de felicidad y salud. Por otro lado, leer artículos o ver videos de manera pasiva, incluso si son entretenidos o informativos, puede no ser tan bueno "

Aquí hay un resumen rápido de lo que sabemos hasta ahora.

:

¡Vamos a sumergirnos en algunas conclusiones prácticas para las marcas!

Qué pueden hacer las marcas para tener éxito en Facebook

Sabemos que, como marcas, debemos centrarnos en interacciones significativas. Pero, ¿cómo se ve eso en acción? Aquí hay algunas formas de asegurarse de que su página tenga éxito en 2018.

1. Céntrese en el contenido que conecta a las personas

Centrarse en el contenido que conecta a las personas a través de interacciones significativas puede parecer y sentirse similar a su estrategia actual de Facebook, pero es un cambio fundamental en la forma en que podemos abordar el contenido en el futuro.

En lugar de crear contenido, para tu marca, con los que la gente interactúa, tenemos que empezar a crear contenido, para la gente, que despertará la suficiente emoción como para generar un comentario o compartir.

Crear contenido para la gente requiere que comprendamos verdaderamente a nuestra audiencia en un nivel profundo:

• ¿Cuáles son los desafíos de su audiencia?
• ¿Cuáles son las motivaciones de su audiencia?
• ¿Con qué le encanta interactuar a tu audiencia?
• ¿Qué le importa a tu audiencia?

En Nativos Digitales, por ejemplo, descubrí que nuestra audiencia se preocupa profundamente por mejorar sus habilidades de marketing y redes sociales de una manera viable. Ese simple conocimiento ayuda a guiar cada pieza de contenido que creamos para las redes sociales.

De videos:

Para enlaces a nuestro blog:

Cada pieza de contenido que compartimos en Facebook sirve para un propósito específico: provocar emoción en nuestro público objetivo para que se sientan obligados a comentar o compartir nuestro contenido con alguien que también pueda encontrarlo interesante.

2. Publica contenido que genere interacciones significativas de forma natural

Hay algunos tipos de contenido que naturalmente provocan interacciones más significativas entre los usuarios. El video es uno de esos tipos de contenido y puede tener un impacto poderoso en su éxito en Facebook.

En la reciente actualización de Facebook News Feed, Adam Mosseri proporcionó una estadística reveladora:

“Los videos en vivo a menudo conducen a discusiones entre los espectadores en Facebook; de hecho, los videos en vivo en promedio obtienen seis veces más interacciones que los videos normales. Muchos creadores que publican videos en Facebook provocan discusiones entre sus seguidores, al igual que las publicaciones de celebridades "

Los videos producidos ya funcionan mejor que los enlaces y las imágenes en términos de participación en Facebook, ¡y ahora los videos de Facebook Live funcionan mejor que todo!

Vea este increíble ejemplo de video de Facebook Live de Kohl's, donde se unieron con Tone It Up para brindarles a los espectadores un entrenamiento interactivo:

Este video provocó más de 36.000 vistas, 115 comentarios y 80 compartidos todo mientras brinda a su audiencia una experiencia memorable.

3. Activar comunidades de nicho a través de Grupos de Facebook

Más de mil millones de personas en todo el mundo utilizan grupos de Facebook. Y más de 100 millones de personas ven a los Grupos como la parte más importante de su experiencia en Facebook.

Los grupos son la manera perfecta de construir una comunidad activa y comprometida en torno a temas, problemas y causas que les interesan. Ya sea marketing en redes sociales, viajes, moda o cualquier otra cosa, hay un gran grupo de personas esperando para conectarse con personas de ideas afines.

El verdadero secreto de los grupos de Facebook es el hecho de que generar conversaciones entre tu audiencia y conectar personas de todo el mundo.

Es por eso que hemos visto un aumento tan dramático en el uso de grupos y aplicaciones de mensajería en los últimos años. En el mar de contenido de News Feed, los grupos y las aplicaciones de mensajes ofrecen a las personas una forma más privada y personal de compartir sus pensamientos, ideas y opiniones.

Al crear un grupo de Facebook para su comunidad, está proporcionando un espacio abierto donde las personas pueden colaborar.

A ti

¡Seguro que es un momento emocionante en el mundo de Facebook!

Realmente creo que los cambios recientes en el algoritmo de Facebook son algo bueno tanto para los usuarios como para las marcas a largo plazo.

Ahora es el momento perfecto para perfeccionar su estrategia de Facebook y trabajar para desarrollar contenido significativo y una comunidad comprometida. Con tiempo y paciencia, estoy seguro de que seguirá teniendo éxito con su página.

¡Me encantaría escuchar cualquier pensamiento o pregunta que puedas tener también!

No dude en enviarnos un comentario a continuación en cualquier momento.

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by ND marketing digital

15 nuevas plantillas de redes sociales para ahorrarle aún más tiempo

Imagínese tener una forma rápida y rápida de ponerse al día con las redes sociales o de hacer su trabajo en menos tiempo (y con más confianza).

Cuando estoy en un apuro o en algo nuevo, uno de los primeros lugares a los que me dirijo es hacia una plantilla. He creado un alijo de fórmulas de titulares, actualizaciones de redes sociales y más para ayudar a organizar mi mente cuando se trata de trabajar rápido y aprender algo nuevo.

Las plantillas pueden ser un salvavidas y un ahorro de tiempo.

Una vez que tenga sus plantillas, ¡nos encantaría ayudarlo a programar y analizar sus publicaciones! ¿Entonces puedes ahorrar aún más tiempo en las redes sociales?

Tengo mis plantillas favoritas, y también pude encontrar una gran cantidad de otras, creadas por personas realmente increíbles que son generosas para ayudarnos a todos a trabajar de manera más inteligente. Los he recopilado aquí abajo. ¡Me encantaría saber cuáles podrían serle útiles!

La lista a continuación está llena de una variedad de plantillas diferentes, algunas útiles en una forma de alto nivel para organizar sus esfuerzos de marketing y otras en un área específica de marketing e intercambio de redes sociales. Si tiene una plantilla favorita que no apareció en la lista aquí, ¡hágamelo saber en los comentarios!

1. Informe de redes sociales

Creamos este informe de redes sociales para que sea fácil de completar con una simple exportación de datos de búfer. Tome sus estadísticas de búfer e impórtelas aquí, y podrá ver las estadísticas de la semana pasada, así como cómo se comparan semana tras semana y con su punto de referencia mensual.

Instrucciones:

1. Exporte sus datos desde Nativos Digitaleso agregue algunas estadísticas manualmente (para obtener un impulso adicional, puede extraer más datos de algunas de estas herramientas gratuitas de informes sociales).
2. ¡La hoja de cálculo hace el resto!

> Descarga gratuita <<

2. La auditoría de redes sociales de 15 minutos

Hemos usado esta plantilla mensualmente para verificar nuestras cuentas de redes sociales y ver cómo las cosas están creciendo, cambiando y (¡con suerte!) Mejorando. También es bueno revisar la lista aquí para estar al tanto de las nuevas redes o páginas que puedan necesitar una actualización visual para mantener la coherencia con su marca.

Instrucciones:

1. Agregue todos sus perfiles de redes sociales a la hoja de cálculo
2. Duplique la hoja todos los meses para tener una plantilla nueva para comenzar

> Descarga gratuita <<

3. Calendario de publicación en redes sociales

Esta plantilla es útil para cada nueva publicación de blog que publique, una forma de extender la vida útil de su contenido y obtener el mayor valor posible. Comparta un nuevo contenido varias veces y programe estas acciones una vez que se publique el artículo. Aquí está el horario que seguimos:

Otras excelentes plantillas de programación incluyen:

4. Plantillas de titulares de tweets

Sacamos mucho provecho de las fórmulas de los titulares en Nativos Digitales, y gran parte de este valor proviene de la forma en que podemos usar variaciones para compartir en Twitter y otros medios de comunicación social. En muchos sentidos, consideramos que estas fórmulas de titulares son una excelente fuente de plantillas de titulares de Twitter. Los he colocado todos en un PDF aquí para que pueda consultarlos fácilmente:

> Descarga gratuita <<

5. Plantillas de redacción publicitaria

Una plantilla de redacción publicitaria puede parecer un poco alejada de las redes sociales, pero donde encontramos el mayor valor de las redes sociales de estas plantillas es redactar una breve actualización o pensar en el valor y el mensaje detrás de lo que estamos compartiendo.

Por ejemplo, aquí hay un puñado de plantillas de redacción publicitaria en las que nos ha parecido valioso pensar mientras programamos nuevas actualizaciones:

1. Antes - Después - Puente
2. Problema - Agitar - Resolver
3. Las 5 objeciones básicas
4. La fórmula 1-2-3-4

Michael Hyatt tiene un gran sistema también para publicaciones de blog y actualizaciones más largas de redes sociales:

Killer Opener - Historia - Punto principal - Aplicación práctica

(vía)

Las fórmulas de redacción publicitaria están todas aquí en esta publicación de blog.

6. Formas de escribir una actualización

Hemos escrito antes sobre 71 formas de escribir una actualización de redes sociales (un puñado de variaciones para cada una de las diferentes redes). Me ha resultado útil consultar esta lista con frecuencia para encontrar nuevas ideas y plantillas para probar. Aquí hay una muestra de favoritos:

• Tweet de varias líneas
• Completar el espacio en blanco
• Actualizaciones de caso de título frente a caso de sentencia
• [NEW], [new post] o [blog post] para decirle a la gente en qué están haciendo clic (vía)

Todas estas plantillas están disponibles en una hoja de cálculo donde puede probar rápidamente y hacer referencia a los diferentes estilos.

> Descarga gratuita <<

7. Plantillas visuales de redes sociales

Los elementos visuales son un componente clave de las actualizaciones de redes sociales que publicamos en Nativos Digitales, y uno de los mejores recursos para desarrollar un sistema de intercambio visual son las plantillas proporcionadas por HubSpot. La descarga gratuita le ofrece 30 plantillas rectangulares y 30 cuadradas, además de una variedad de combinaciones de colores cálidos, fríos y neutros.

Instrucciones:

1. Descargue los archivos de PowerPoint y ábralos en PowerPoint o Google Drive
2. Elija la plantilla que desea editar
3. Agrega tu texto
4. Guardar en tu computadora
5. Compartir en las redes sociales

> Descarga gratuita desde HubSpot <<

8. Plantilla de marketing de influencers

Con el seguimiento de influencers, puedes mantener archivados a todos aquellos que te han contactado o vinculado contigo o que han tenido un impacto en tus perfiles de redes sociales. También puede convertir la lista en opciones de alcance potenciales / futuras.

La gran parte de esta plantilla del Content Marketing Institute es que también incluye números de seguidores en las redes sociales para que pueda combinar fácilmente su sitio web y sus estrategias sociales.

> Descarga gratuita desde Content Marketing Institute <<

9. Calendario de publicación del calendario editorial

Además de organizar la forma en que promocionarás cada uno de tus artículos, puede ser útil ver cómo encajan tu contenido y el marketing en redes sociales a vista de pájaro. ¿Qué campañas se avecinan? ¿Qué vacaciones? ¿Qué eventos importantes? ¿Qué lanzamientos de productos o versiones de funciones están en el horizonte? Cosas como esta pueden ser excelentes para agregar a un calendario editorial para que todos sus eventos y actividades puedan combinarse con su marketing de redes sociales.

Instrucciones:

1. Imprime la plantilla de calendario editorial
2. Agregue sus grandes eventos a la vista anual de un vistazo
3. Agregue eventos, campañas, vacaciones, etc. a las plantillas mensuales

> Descarga gratuita desde CoSchedule <<

10. Plantilla de estrategia de redes sociales

La mayoría de los buenos programas de redes sociales comienzan con una estrategia. La plantilla de estrategia de Hootsuite cubre todos los aspectos esenciales:

• Aclare los objetivos de las redes sociales de su empresa
• Audite su estado actual en las redes sociales
• Crea o mejora tus perfiles en redes sociales
• Desarrolla tu estrategia de contenido
• Utilice análisis para realizar un seguimiento del progreso y ajustar su estrategia según sea necesario

Conecte la información única de su empresa y ¡listo!

> Descarga gratuita desde Hootsuite <<

11. Calendario de contenido de redes sociales

Agregar su contenido a esta plantilla de Hootsuite lo ayudará a mantenerse al tanto del rendimiento de sus recursos compartidos en redes sociales, asegurándose de que se esté enfocando en las publicaciones con mejor rendimiento y manteniendo un flujo constante de contenido en todas sus cuentas.

Instrucciones:

1. Coloque el título o la categoría de su actualización en la primera columna.
2. Agregue el texto de actualización a la segunda columna.
3. Agregue la URL a la tercera columna.
4. Vuelva a verificar el rendimiento de la publicación y agregue la cantidad de clics (o la métrica que sea más clave para usted)

> Descarga gratuita desde Hootsuite <<

12. Tamaños de imagen de redes sociales

Existen muchas plantillas de tamaño de imagen de redes sociales excelentes. Al que sigo volviendo es a este recurso de Sprout Social, que enumera los tamaños de imagen ideales para Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Google+, Pinterest, YouTube y Tumblr.

Sprout Social mantiene la lista siempre actualizada y puede encontrar los tamaños de imagen ideales a través de la publicación del blog o mediante un documento gratuito de Google.

> Recurso gratuito <<

13. Descripción general de la red social

Para obtener consejos específicos sobre cada red, incluido un tutorial sencillo sobre cómo identificar las diferentes partes y partes de la red social, las plantillas de Short Stack ofrecen un gran valor.

> Descargas gratuitas de Short Stack <<

14. Plantilla de escucha social

Esta útil plantilla de James Prideaux le permite realizar un seguimiento de las conversaciones y el compromiso que ocurren en torno a su negocio o palabras clave.

Instrucciones: Agregue la siguiente información a la hoja de cálculo.

• La red social donde ocurre la conversación
• El dia y la hora
• La publicación y el tema
• El alcance potencial, los clics y las opciones para compartir

> Descarga gratuita <<

15. Plantilla de planificación de chat de Twitter

Esta plantilla de Cathy McPhillips es ideal para aquellos interesados ​​en iniciar un chat de Twitter. Hemos descubierto que muchas de las opciones para completar espacios en blanco aquí son similares a las que hacemos para nuestro #bufferchat semanal.

> Descarga gratuita <<

Bono: complemento gratuito de Photoshop para tamaños de imagen ideales

Social Kit, un recurso gratuito de Source, contiene plantillas para Facebook, Twitter, Google y YouTube, así como botones sociales personalizados. Si está familiarizado con Photoshop, puede descargar el complemento Social Kit de forma gratuita y tener una manera fácil de crear imágenes sociales ideales para su negocio.

A ti

¿Qué plantillas usas para ayudarte con tu marketing en redes sociales? ¿Cuáles de la lista anterior parecieron más útiles? ¡Me encantaría saber de ti sobre tus favoritos! Siéntase libre de dejar un comentario más abajo.

Y una vez que esté listo para comenzar con sus plantillas, nos encantaría ayudarlo a programar y analizar sus publicaciones, ¡y ahorrar aún más tiempo en las redes sociales!

Fuentes de imagen: Pablo, UnSplash, IconFinder

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