¿Qué es el contenido de alta calidad?

Todos los especialistas en marketing han oído hablar de la importancia de publicar contenido de «calidad» a estas alturas. Pero la definición de calidad está abierta a la definición y varía enormemente según la marca y el tipo de audiencia. Por ejemplo, desde hace un tiempo, los especialistas en marketing digital han elogiado los beneficios de crear contenido de formato largo para conectarse con los lectores, pero para la audiencia particular de su hotel, un blog conciso de 300 a 500 palabras podría ser ideal.

Entonces, la calidad es subjetiva. Pero dicho esto, es posible definir el marketing de contenidos de calidad en términos simples que se aplican a cualquier negocio: El contenido de calidad demuestra a su audiencia que comprende y se preocupa por sus necesidades.

Esa es la base del contenido de calidad. ¿Quiere asegurarse de que su contenido se entregue en este nivel básico? A continuación, le indicamos cómo puede asegurarse de que el contenido que publica pase la prueba.

Los requisitos básicos del contenido de calidad

1. Súper relevancia

Tu contenido debe:

  • Intente proporcionar la «mejor respuesta» para una necesidad de búsqueda comprobada

  • Aborde las necesidades y preguntas clave de su huésped

  • Sea sustancial y minucioso

En esencia, significa que estás trabajando en investigar a tu audiencia y cómo están planificando sus descansos en línea y que estás elaborando contenido que tiene como objetivo brindarles exactamente lo que necesitan para que elegir y reservar sus vacaciones sea más fácil.

2. Centrado en los huéspedes

Es difícil persuadir a los huéspedes de que se preocupan por sus necesidades si todo lo que hace es hablar sobre lo excelente que es su propiedad. El contenido más valioso deja la autopromoción en un segundo plano y, en cambio, ofrece contenido genuinamente útil e informativo que su audiencia puede utilizar incluso si decide no hacer una reserva con usted. Por supuesto, debe incluir contenido promocional dentro de su combinación de marketing, pero su enfoque principal debe ser ayudar al lector.

3 formas de crear contenido de alta calidad

1. Cuenta una historia

Los humanos gravitan hacia las narrativas, está en nuestro cableado. Las historias atraen, generan confianza y ayudan a crear una conexión humana genuina con nuestra audiencia. Ya sea en forma de compartir anécdotas de invitados, contenido generado por usuarios, historias «detrás de escena» o incluso simplemente compartir la historia de su negocio, contar historias es una de las formas más poderosas de forjar lealtad y demostrar autenticidad mientras se vende.

2. Facilite la planificación de las vacaciones de sus invitados

Todo lo que pueda ayudar a elegir un proveedor de alojamiento y planificar un descanso más fácilmente será valioso para sus invitados. Tenga esto en cuenta al escribir guías, listas y procedimientos locales en las plataformas de redes sociales y el blog de su hotel.

3. Conozca a las personas de sus invitados

Es una obviedad: no puedes crear contenido de calidad si no sabes para quién estás escribiendo. Cada contenido que cree debe estar informado por las personas de sus huéspedes, las categorías clave de huéspedes que reservan en su hotel, y su conocimiento de sus gustos, necesidades y puntos débiles particulares. Mantenga a sus personajes en mente con cada nueva campaña y tendrá una base sólida sobre la cual construir contenido de “mejor respuesta” súper relevante y útil.

¿Cómo se esfuerza por crear contenido de alta calidad? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!

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