TikTok superó los dos mil millones de descargas en el segundo trimestre de 2020, solo cinco meses después de superar la marca de 1.500 millones de descargas.

Ahora, con 800 millones de usuarios activos mensuales, TikTok se ha convertido rápidamente en una de las plataformas de redes sociales más populares de 2020. Naturalmente, marcas de todo tipo ahora se están involucrando, tratando de involucrar a la base de usuarios de TikTok.

Aquí hay ocho de los mejores ejemplos de marketing de marca que hemos visto en TikTok hasta ahora.

Cosméticos Elfos

Con cuatro mil millones de visitas y tres millones de videos generados por usuarios, el desafío ‘Eyes Lips Face’ de Elf Cosmetics ha sido descrito como la ‘campaña más influyente en TikTok’ hasta la fecha. La campaña implicó la creación de una canción original (llamada ‘ojos, labios, cara’) para acompañar el desafío del hashtag de la marca.

Varias personas influyentes promocionaron la canción en sus propios videos, lo que luego animó a otras celebridades y usuarios a hacer lo mismo. La canción terminó volviéndose viral, no solo en TikTok sino en otras plataformas, incluidas Instagram y YouTube. En respuesta, Elf Cosmetics creó su propio video musical para coincidir con el lanzamiento de la canción en su totalidad.

@Ellen DeGeneres

#eyeslipsface #donjulio

♬ Ojos. Labios. Cara. (elfo) – iLL Wayno y Holla FyeSixWun

El éxito de la campaña se debe en gran parte al hecho de que fue diseñada deliberadamente para sentirse nativa de TikTok (en lugar de cortar y pegar desde otras plataformas). Como resultado, Elf Cosmetics fue una de las primeras marcas en demostrar el potencial de la plataforma como anunciante, lo que también incitó a Elf y a muchas otras marcas a crear campañas similares con audio de marca original.

NBA

La NBA fue uno de los primeros en adoptar TikTok, pero la pandemia de coronavirus (y la suspensión de la temporada de baloncesto) ha significado que ha aumentado su enfoque en la plataforma. Una de las razones por las que el contenido de la NBA es tan exitoso en TikTok es la variedad de contenido que produce, que va desde desafíos deportivos hasta bromas entre bastidores, así como la cantidad de videos, y la marca suele publicar de cinco a seis veces por día. día.

Con 11,6 millones de seguidores, la NBA ha conseguido un gran número de seguidores leales en la plataforma. Si bien el deporte es, por supuesto, su principal atractivo, el humor sigue siendo un USP fundamental: uno de sus videos más populares involucra a las mascotas de la NBA arrojando pasteles a las caras de los fanáticos.

@nba

???? ¡Feliz Día Nacional de la Torta! ????

♬ sonido original – nba

Belleza Fenty

Las ‘casas de colaboración’ son el lugar donde los influencers de las redes sociales viven juntos para expandir aún más sus carreras en las redes sociales. Fenty Beauty fue una de las primeras marcas en crear su propia casa de colaboración, formando la ‘Fenty Beauty House’ con cinco creadores de TikTok a principios de este año. Si bien la pandemia de coronavirus ha obligado a los creadores a seguir trabajando de forma remota en lugar de juntos, el grupo continúa publicando contenido divertido y de marca sutil.

El énfasis está en lo sutil aquí, ya que según Vogue Business, la marca no ha publicado ningún medio de pago para promocionar Fenty Beauty House. En cambio, simplemente se basa en la popularidad de los influencers, así como en la inversión de la audiencia en la marca y sus productos.

@fentybeauty

¡No, no somos nosotros! ???? ¡Obtén un Fenty Face completo con el enlace en nuestra biografía! #nottheone #beautytips #FavoriteMemory #beautytutorial

♬ NUESTRO MUCHACHO – Jahn Rome

Gymshark

Gymshark es otra marca que trata a TikTok de forma independiente de otras plataformas de redes sociales, creando contenido único que atrae a la base de usuarios de TikTok y que coincide con el estilo de contenido que el algoritmo de TikTok tiende a favorecer (como impresionantes hazañas y desafíos de fitness).

Para su 66 Day Challenge en 2019, Gymshark se asoció con seis influencers de fitness y baile que tienen más seguidores en TikTok que en Instagram. Esto aseguró que la marca pudiera llegar a una gran audiencia en la plataforma, capitalizando las audiencias existentes de los influencers elegidos. En general, el hashtag de la campaña, # gymshark66, tuvo 45,5 millones de visitas.

Gymshark ha continuado su estrategia de TikTok en 2020, sobre todo creando el ‘desafío de pie’ con el popular TikToker, Demi Bagby. Según Talking Influence, el hashtag ha tenido más de 280 millones de visitas, que en gran parte se deben a que los usuarios recrearon el video original de la marca.

@demibagby

¡Ponte de pie, desafío! #wedidit #fun #standupchallenge #challenge @scott_mathison_ @gymshark

♬ Woah – KRYPTO9095

Conversar

Converse es otra marca que aprovecha los desafíos de los hashtags de TikTok, que pide a los usuarios que participen en desafíos y creen contenido generado por el usuario relacionado con un tema específico.

A principios de este año, Converse lanzó la ‘Creative All Star Series’, pidiendo a los creativos que personalicen un par de zapatillas y compartan sus creaciones con el hashtag #ConverseAllStar. Hasta ahora, el hashtag ha generado 54,3 millones de visitas.

@surfaceldn

#ad, veo los zapatos blancos como un lienzo #ConverseAllStar

♬ Converse Runstar – Zedig Sound Ltd.

TikTok también ha sido parte de la combinación de redes sociales (junto con Twitter e Instagram) para la campaña #CreateAtHome de Converse, que se creó específicamente para promover y encargar el trabajo de los creativos durante la pandemia de coronavirus.

En declaraciones a Digiday, el director de marketing de Converse, Jesse Stollak, dijo: “No solo estamos brindando a las personas una plataforma para mostrar su trabajo, sino que encargaremos el trabajo de algunos de esos creativos y mejoraremos sus habilidades dándoles acceso a nuestra colaboradores y los creativos que tenemos internamente ya sea a través de charlas, conversaciones o clases «.

Buscador

Seeker es una red de medios digitales de EE. UU. Que se especializa en contenido de ciencia, matemáticas, ingeniería y tecnología. Es posible que aún no hayas oído hablar de él, pero Seeker está aumentando lentamente una masa de seguidores en TikTok, donde la marca ha generado más de cuatro millones de interacciones en la plataforma desde que se unió en julio de 2019.

Una de las principales razones de su creciente éxito en la plataforma es su enfoque en el ambientalismo, que también es una prioridad creciente entre la Generación Z. Sus videos integran el humor con una mezcla de hechos científicos y destructores de mitos, a menudo acompañados de imágenes deslumbrantes y geniales. atractivas bandas sonoras.

Seeker ganó la ‘Mejor presencia general de TikTok’ en la duodécima edición anual de los Shorty Awards, lo que demuestra el éxito que ha tenido el canal en tan poco tiempo.

@buscador

???? Este pequeño cangrejo fue liberado de una red fantasma por buzos en Tailandia. #saveouroceans #ciencia #cangrejo

♬ Tierra – Lil Dicky

Chipotle

Algunas marcas todavía ven a TikTok como un riesgo, tal vez con el recuerdo de la ahora extinta Vine impidiéndoles invertir. Este nunca ha sido el caso de Chipotle, quien se convirtió en la primera gran cadena de restaurantes con una cuenta oficial de TikTok en 2019, con el objetivo de hacer que la marca sea relevante para una audiencia nueva y joven.

Chipotle ciertamente logró impulsar la visibilidad y el conocimiento de la marca. Su campaña, #GuacDance (que coincide con el Día Nacional del Aguacate), generó más de 250,000 presentaciones de videos y casi 430 millones de videos iniciados durante sus seis días de ejecución en TikTok. La campaña también se tradujo en pedidos reales, con Chipotle sirviendo más de 800,000 lados de guacamole gratis en el día.

@chipotle

TFW guac es gratis. Solo en línea / en la aplicación 31/7 #GuacDance Términos: chip.tl/avoday

♬ La Canción del Guacamole – Dr. Jean

Desde entonces, Chipotle ha seguido usando TikTok para generar conciencia (y ventas) en torno a los eventos de temporada. Otro ejemplo es el desafío #Boorito del año pasado, que involucró a los usuarios de TikTok mostrando sus transformaciones festivas de ‘antes y después’ de Halloween para tener la oportunidad de ganar burritos gratis durante todo un año.

Galería de los Uffizi

Muchos museos y galerías se han inclinado hacia experiencias digitales inmersivas durante la pandemia de coronavirus, lo que permite a los usuarios seguir ‘visitando’ a través de recorridos virtuales. Otros también se han apresurado a adoptar las plataformas de redes sociales, y la Galería Uffizi de Italia en particular ha encontrado un éxito sorprendente en TikTok.

La galería ha dado un giro irreverente al arte clásico al convertir muchas pinturas renacentistas en memes. Algunos de los más populares incluyen la pintura de Caravaggio de Medusa convirtiendo el coronavirus en piedra (mientras usa una máscara facial), y la pintura de Bronzino del enano Morgante, reelaborada con la banda sonora de ‘Blinding Lights’ del fin de semana.

@uffizigalleries

#Medusa Vs #Coronavirus #Caravaggio #uffizi #art

♬ suono originale – uffizigalleries

El cerebro detrás de la cuenta de TikTok es la asistente administrativa de la galería, Ilde Forgione, a quien se le dio el visto bueno para usar la plataforma con el fin de entusiasmar a una generación más joven de amantes del arte.

“El arte no es aburrido. El arte no es algo que se aprende en la escuela. Es algo que puedes descubrir por ti mismo ”, explicó al New York Times. Quién diría que TikTok podría ser tan educativo …