La evolución en SEO: Cómo adecuar tu estrategia a las nuevas tendencias
Si tenemos que destacar un campo que durante los últimos años haya cambiado con una mayor velocidad, sin duda alguna es el marketing digital uno de los nombres más destacados. Se trata de uno de los ámbitos de estudio que mayor capacidad demuestran para adaptarlas a todo tipo de nuevas tendencias. Más aún en un momento como el actual, con la Inteligencia Artificial asumiendo un creciente protagonismo. Dentro de este campo, es el posicionamiento SEO uno de los principales.
El SEO ha sido durante mucho tiempo una de las piedras angulares del marketing digital. Sin embargo, el SEO que conocíamos hace unos años ya no es suficiente para garantizar el éxito en una estrategia de marketing digital. La razón es clara: la irrupción de los nuevos comportamientos y los cambios de tendencia que acechan constantemente a nuestro día a día. Contar con una agencia de marketing digital en Granada no solo se ha vuelto importante sino que, en muchos casos, se ha convertido en una apuesta vital para las empresas.
Uno de los cambios que ha tenido mayor relevancia dentro del ámbito del SEO ha sido la evolución de las intenciones de búsqueda. Hasta hace apenas unos pocos años, los usuarios realizaban consultas simples cuando querían consumir un servicio o contratar un bien. Por ejemplo, era tan simple como buscar «restaurante italiano» o «comprar zapatos» para que los primeros resultados comenzarán a salir. Sin embargo, las cosas han cambiado. Actualmente, las intenciones de búsqueda son mucho más complejas y específicas, reflejando una comprensión más profunda de lo que los motores de búsqueda pueden ofrecer. Es habitual que actualmente los usuarios formulen preguntas complejas o incluso busquen opiniones e información comparativa antes de tomar decisiones. En muchos caos, incluso, a través de las propias redes sociales.
Esta transformación no solo ha impactado en los usuarios y en las tiendas online que querían posicionarse en primer lugar. También han impactado de manera considerable en Google. La compañía americana ha tenido que adaptar sus algoritmos para interpretar estas consultas con mayor precisión. Una buena demostración de ello ha sido la capacidad para integrar el sistema BERT, por ejemplo, con el que Google puede comprender mejor el contexto de las búsquedas, permitiendo ofrecer resultados más relevantes. No solo es importante comprender la palabra en cuestión, sino entender la intención detrás de cada búsqueda.
Todo lo anterior ha supuesto un verdadero reto para los expertos en SEO. Puesto que deben centrar sus esfuerzos en ser capaces de crear contenido de gran calidad y que sea capaz de problemas específicos. Al contrario de lo que ocurría años atrás, es fundamental que el contenido no solo contenga palabras clave, sino que responda directamente a las preguntas de los usuarios. Por tanto, un nuevo elemento entra en juego: la optimización semántica es una de las claves más importantes.
Otro cambio importante que no podemos dejar de lado tiene que ver en la forma en cómo las nuevas generaciones utilizan los motores de búsqueda. Los más jóvenes se han convertido en un verdadero reto para los especialistas del SEO, habiéndose alejado de las formas tradicionales de búsqueda basadas solo en texto y apostando por interacciones más visuales, rápidas e intuitivas. Plataformas como TikTok e Instagram están ganando terreno como motores de búsqueda informales, donde los usuarios exploran temas a través de videos cortos y recomendaciones visuales.
Google ha reconocido este cambio en el comportamiento del usuario y ha comenzado a priorizar el contenido visual en sus resultados de búsqueda, integrando imágenes, videos y gráficos en sus sus resultados de búsqueda. Una simple búsqueda es más que suficiente para comprobar que, efectivamente, YouTube ocupa siempre uno de los primeros puestos.
Para adaptarse a este cambio, las estrategias de posicionamiento deben incorporar una mayor variedad de formatos de contenido. No solo basta con tener artículos escritos: es fundamental crear videos informativos, infografías y otros recursos visuales que capturen la atención rápidamente. Además, estos formatos deben estar optimizados para aparecer en las búsquedas. Algo que únicamente una agencia especializada es capaz de hacer
No podemos olvidar que las nuevas generaciones también valoran la inmediatez. Buscan respuestas rápidas y concisas. Un ejemplo claro: si un sitio web no se carga lo suficientemente rápido o la información es difícil de encontrar, es probable que abandonen la página en busca de una alternativa más ágil. Por tanto, optimizar la velocidad de carga del sitio web y mejorar la experiencia del usuario en dispositivos móviles es esencial para lograr captar la atención de estas audiencias.
Esto también ha provocado otro cambio: pese que es cierto que hace unos años los artículos largos y detallados eran la norma para posicionarse en los motores de búsqueda, hoy en día estamos viendo un cambio hacia contenidos más breves, pero que son de primera calidad.
Este cambio está impulsado en parte por la popularidad de plataformas como TikTok, donde los videos cortos, dinámicos y directos son el formato estrella. Los usuarios, especialmente los más jóvenes, prefieren consumir contenido en pequeños fragmentos que puedan entender rápidamente antes de pasar al siguiente.