Las redes sociales cambian y evolucionan rápidamente.

Estamos viendo que esto sucede en Instagram hoy: menos pulido, más autenticidad.

En particular, estamos notando un abrazo de memes – esa categoría históricamente sin pulir, pero altamente identificable, de contenido de redes sociales.

Recientemente, nos hemos dado cuenta de la proliferación de memes en muchos de los principales perfiles de Instagram, y nos encantaría compartir cómo las marcas están aprovechando al máximo esta forma de marketing visual y cómo se vería si la probara. con tu marca.

Siga leyendo para obtener ejemplos, inspiración e instrucciones sobre la meme-ificación de Instagram y cómo montar la ola.

La tendencia en Instagram: menos polaco, más autenticidad

Especialmente a escala, es un arte darse cuenta de las tendencias a medida que se mueven las redes sociales.

Una tendencia en el horizonte: un cambio en el estilo de Instagram.

Taylor Lorenz en The Atlantic escribió sobre el declive de la “estética de Instagram”: esas imágenes que se ven bien organizadas, muy producidas y llenas de brillo. En su lugar, ha asumido un nuevo estilo, y se está moviendo en gran medida en la dirección opuesta. Instagram parece estar adoptando imágenes más crudas, orgánicas y naturales en la plataforma.

Según un usuario de Instagram citado en el artículo:

«Ya no es genial ser fabricado».

Y Lynsey Eaton, cofundador de una agencia de marketing de influencers, agregó esto:

“Anteriormente, los influencers solían decir, ‘Oh, eso no está en la marca’, o solo publican cosas tomadas con cierta luz o con algo en común. Para la generación más joven, esas reglas no se aplican en absoluto «.

Hay algunas razones detrás de esto:

1. A medida que han proliferado las fotos muy pulidas, la «estética de Instagram» se ha vuelto insípida y sencilla.
2. Hemos hablado antes sobre las estrategias del océano rojo contra el azul, eligiendo una estrategia donde hay menos competencia. Las fotos en escena de Instagram están logrando una escala masiva y es más difícil competir por la atención.
3. Hemos alcanzado la «perfección máxima». La gerente de redes sociales y comunidad de Ugly Drinks, Brittany Zenner, lo llama «saturación de influencers». Puede haber demasiadas cosas buenas.

La forma «estándar» de publicar en Instagram con las mejores fotos de tu mejor yo ya no es la única forma de conseguir compromiso. Y con esta reducción del listón llega la bienvenida a muchos tipos diferentes de contenido.

Memes incluidos.

Habiendo visto aparecer memes en las redes sociales antes, hemos descubierto que hay algunas características definitorias de lo que hace que este tipo de contenido de redes sociales sea tan atractivo. Los memes son …

1. Relatable. Este es un elemento central de un meme exitoso. Ellos resumen un sentimiento generalizado con el que todos pueden identificarse.
2. Ingenioso. Los memes son inteligentes. Tienen una forma de expresar las cosas obvias de manera sucinta de una manera que no habíamos pensado antes.
3. Entretenido. Con la combinación de capacidad de relacionarse e inteligencia, los memes pueden ser un contenido increíblemente divertido, como participar en una broma interna compartida con miles de personas más.

Por ejemplo:

El famoso meme «Esto está bien»

Es especialmente importante tener en cuenta:

No todos los memes necesitan hacer reír.

Y puede usar memes en su feed y en sus Historias, en DM y en cualquier otro lugar donde se comunique con sus clientes.

¿Te gusta una interacción de servicio al cliente con un cliente MVP?

Debido a estos factores y más, las marcas han comenzado a experimentar con memes en sus perfiles de Instagram. Aquí hay algunos ejemplos de memes en los feeds de Instagram de las mejores marcas.

10 ejemplos de memes de marca en el feed de Instagram

1. Más brillante

La marca de belleza tiene más de dos millones de seguidores y, a menudo, incluye memes entre sus publicaciones estándar sobre consejos y productos de belleza. A menudo, verá Glossier destacando mensajes de su comunidad, como en este tweet convertido en publicación de Instagram:

2. BarkBox

BarkBox ofrece cajas de suscripción de juguetes, golosinas y masticables para perros. Su feed de Instagram son casi todos memes. A menudo agregan leyendas a las fotos de perros, y estas leyendas hablan desde la perspectiva del perro. BarkBox también se ha aprovechado de los temas de tendencia, publicando memes relacionados con la última canción de Taylor Swift o la película de los Vengadores.

Aquí hay un ejemplo de cómo sacan provecho de un meme popular de Instagram y presenta contenido generado por el usuario:

3. Curología

Curology, una empresa de cuidado de la piel, tiene lo mejor de ambos mundos en su Instagram. Además de una colección de hermosas fotografías y gráficos profesionales, espolvorean en el meme ocasional:

Curology es un buen ejemplo de una combinación de tipos de contenido de redes sociales. Publican tweets de la comunidad como testimonios, muestran imágenes de antes y después de sus clientes, tienen gráficos de marketing y fotos montadas. Y usan el meme ocasional.

4. Ritual

Al igual que Curology, Ritual coloca memes junto a la fotografía de estudio más pulida en su feed. Aquí hay una vista de su feed en este momento:

La compañía de vitaminas usa memes para transmitir mensajes como «tome sus vitaminas» junto con la empatía con su audiencia cuando simplemente no se siente usted mismo.

5. Hims

Hims hace MUCHOS memes en su cuenta. Una de sus especialidades es volver a publicar tweets:

Hims hace un gran trabajo al encontrar tweets que son relevantes para el mensaje de su marca: use los productos Hims para proteger su piel, prevenir la caída del cabello y la disfunción eréctil, y dormir mejor. Estos problemas de salud abundan en los memes porque se pueden identificar. Como puede ver en las cuentas de Hims, hay muchos ejemplos para elegir.

6. Madriguera

Este ejemplo de Burrow combina la tendencia de los memes con contenido generado por el usuario. La publicación es un recurso compartido de la cuenta de @ meme_love_you_long_time, y encaja con Burrow porque la empresa de muebles vende muebles elegantes como sofás de cuero.

7. Bebidas feas

Ugly Drinks tiene un enfoque realmente estelar para la construcción de marca y la creación de una voz única en las redes sociales. Parte de esa voz única está salpicando memes en su contenido de Instagram. Junto a las imágenes de su producto (latas de agua carbonatada con sabor), Ugly agrega memes con subtítulos relacionados con el agua embotellada:

8. Slim Jim

Toda la cuenta de Slim Jim son memes, muchos de los cuales hacen referencia a sus bocadillos directamente. Slim Jim tiene un fuerte enfoque en muchos de sus hashtags de marca y comunidades como #LongBoiGang. Este meme a continuación es uno de los CTA de Slim Jim más obvios:

9. SparkNotes

SparkNotes comprende su audiencia principal: estudiantes y aprendices que pueden resonar con los memes de la cultura pop. La compañía crea guías de estudio para una variedad de temas, y su contenido de Instagram está plagado de empatía por la experiencia del estudiante: cómo se siente estudiar, aprobar un examen, etc.

La mayoría de los memes de SparkNotes están relacionados con programas de televisión como The Office, Arrested Development y Parks and Rec. Aquí hay uno de The Office:

10. Bullicio

Bustle, un editor premium que llega a mujeres millennials, ha construido su audiencia de Instagram con un flujo de contenido lleno de memes. Esto incluye su feed de Instagram principal, así como las historias de Instagram, donde habitualmente obtienen tasas de finalización superiores al 90% en el contenido de sus historias.

Gran parte de su feed está lleno de memes de Twitter o fotos que resuenan con su audiencia, como esta publicación del lunes:

Recursos para crear memes en su perfil de Instagram

Si quieres sumarte a esta tendencia, primero considera:

• ¿Los memes resuenan con mi público objetivo?
• ¿Los memes encajan con la voz y el tono de mi marca?

Hemos descubierto que la mayoría de las marcas que hacen que los memes funcionen se dirigen a un grupo demográfico más joven de consumidores y que las propias marcas tienen una voz y un tono más afables y casuales. Es más raro ver memes utilizados con marcas B2B o con marcas que tienen un grupo demográfico más antiguo … al mismo tiempo, podría ser interesante evaluarlo como una ventaja competitiva.

Independientemente, si está interesado en comenzar con los memes, estos son algunos de los recursos que hemos encontrado para ayudarlo a que su búsqueda de memes sea rápida y eficiente:

1. Obtener memes de tweets populares

Twitter puede ser un espacio útil para escuchar sobre los últimos memes, así como para encontrar contenido que puede reutilizar para Instagram (observe cómo marcas como Glossier hacen lo último con contenido generado por el usuario y testimonios). Uno de los mejores lugares para comenzar es mirar una lista de tweets populares de sitios como Zeitgeist.

Si está pensando en reutilizar los tweets como contenido de Instagram, puede confiar en un feed de menciones de su marca a través de una herramienta de participación como Nativos DigitalesReply.

2. Obtener memes de agregadores de memes y Reddit

Memebase y Memedroid son solo algunos de los sitios que recopilan memes populares. Puede obtener una buena descripción general de las tendencias mirando aquí. Además, algunas de las comunidades más grandes de Internet también albergan los últimos memes. Si echas un vistazo a Imgur y Reddit, es probable que encuentres un buen pulso sobre qué memes son populares ahora.

3. Vea lo que comparten las principales cuentas de memes de Instagram

Los canales de memes de Instagram también son una cosa. Puede encontrar una lista sólida de estas cuentas IG en esta historia de Media Kix.

Y la regla número uno que hemos visto con los memes: atar el meme al producto.

Esto puede ser un vínculo directo como el ejemplo de Slim Jim anterior, o puede ser sutil y emocional, como lo hace SparkNotes. De cualquier manera, puede ser tentador usar memes por el mero hecho de usar memes (son bastante divertidos); las mejores marcas encuentran formas de crear memes que interactúen con la audiencia y generen lealtad a la marca.

A ti

• ¿Cuáles son algunas de tus cuentas de memes favoritas en Instagram?
• ¿Crees que la estrategia de los memes es eficaz para las marcas?

Sería genial escuchar tu perspectiva sobre esto. No dude en dejar un comentario a continuación o ven a buscarnos en las redes sociales!