8 reglas esenciales del rediseño de logotipos

Rediseñando su logo es una de las mejores formas de ‘reinventar’ una marca, pero también es una de las más arriesgadas. El cambio tiene el potencial de alienar a los clientes y de atraer nuevos. Incluso las corporaciones más expertas en diseño pueden equivocarse y ganar una ayuda despiadada de las críticas de la comunidad del diseño. Hubo un ejemplo de alto perfil de esto cuando Gap decidió descartar su nuevo logotipo luego de una reacción violenta de los consumidores. Por lo general, puede evitar un desastre inminente siguiendo algunos principios clave.

Principios del rediseño de logotipos

1. Establezca por qué es necesario el cambio de marca

Antes de que una empresa comience su búsqueda de servicios de diseño, es importante comprender por qué es necesario el cambio de marca. Debe identificar qué está cambiando su empresa sobre la marca actual y cómo se incorporarán sus objetivos, valores y principios en una nueva. ¿Se trata de un reposicionamiento de la marca actual o simplemente de una revitalización de valores antiguos? Saber exactamente lo que quiere transmitir dará forma a su estrategia de marca.

Ejemplo: Fitness First
La compañía tiene una presencia global con más de un millón de miembros y 500 clubes. El nuevo logotipo presenta una ‘F’ mayúscula en negrita y un color más fuerte que representa poder, energía y fuerza. Esto ilustra el hecho de que la empresa es ahora un actor destacado en la industria y está aquí para quedarse.

2. Defina lo que representa su marca

El diseño de su logotipo es la piedra angular de la identidad de su marca, por lo que crear un logotipo que sea claro y conciso refleja el espíritu detrás de la empresa está el siguiente paso. Una empresa de branding revisará los siguientes factores:

• Que hace el negocio
• A quién sirve la empresa
• Con quién compite la empresa

Ejemplo: la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas (AMPAS)
El rediseño del logo de la Academia es el resultado de dos años de consultas y diálogo y es el trabajo de Agency 180LA. El objetivo era reforzar los valores de la organización ‘uniendo la “A” de la Academia y la icónica estatuilla’. Vea la publicación de la Academia sobre el rediseño del logotipo aquí.

3.Haz que el logo se destaque

Un logo que es memorable y llamativo es más probable que resurja en la mente de un consumidor potencial cuando está buscando un producto. También debería funcionar en todas las aplicaciones de medios, desde una tarjeta de presentación hasta el costado de un camión. Al destacarse frente a la competencia, su negocio crea la oportunidad de mostrar a los consumidores que ofrece algo diferente, pero es importante que se destaque por las razones correctas.

Ejemplo: ITV
ITV lanzó su nuevo logotipo y cambio de marca en enero de 2013. La compañía ha cambiado significativamente en los últimos años y ahora tiene 5 canales y muchos entornos digitales y fuera del aire. El nuevo diseño representa esta diversidad al contar con una tipografía más moderna basada en líneas curvas y destaca mucho más gracias al uso de 5 colores.

4. Representar los valores de la empresa

Un logotipo puede tener múltiples propósitos y uno de ellos puede ser comunicar lo que hace la empresa o los productos que ofrece. Un gráfico icónico o un uso inteligente del espacio negativo pueden identificar positivamente su negocio, a menudo expresando más que palabras. Asegúrese de que el logotipo sea distintivo y reconocible y simpatice con sus valores comerciales.

Ejemplo: Spotify
El nuevo logotipo de Spotify ahora incorpora el lema «para la música», que aclara lo que hace la empresa. El nuevo diseño sin sombras también le da un aspecto y una sensación más «plana» y más moderna.

5. Ponga a la audiencia primero

Crear un logotipo que atraiga estéticamente al consumidor es un verdadero desafío, y los cambios en una identidad de marca existente pueden ser difíciles de aceptar para los fanáticos de toda la vida. El nuevo diseño no tiene por qué ser completamente nuevo, podría ser una evolución, solo recuerde tener en cuenta al consumidor y considere sus expectativas. Al respetar a los clientes leales, su negocio demuestra compromiso con las personas que lo mantienen vivo.

6.Hazlo accesible

Algunas empresas desean hacer crecer su base de clientes, mientras que otras podrían estar buscando diversificarla o enfocarse en una audiencia de nicho. De cualquier manera, en esta época, la accesibilidad es clave. Haga que el logotipo sea fácil de entender y reproducir, por lo que mantenerlo simple garantizará que termine con algo que funcione bien en todas las aplicaciones de medios relevantes.

7. Transmita la imagen más amplia

Al final del día, el logo es más que el negocio: se trata de las personas, el pasado, el presente y el futuro. Se trata de tu empresa metas y ambiciones, el compromiso que tiene de contribuir productivamente al mundo. ¿El logo refleja su dedicación a la sostenibilidad u otras causas dignas? Es importante considerar todos los aspectos que pueden tener un impacto en el diseño.

8. Colaboración y consulta

Es necesario un resumen de todos los requisitos primarios en cada etapa del proceso de diseño. Piense en su público objetivo principal, los valores de la empresa, su destaque y diferenciación. Podría ser ventajoso involucrar al personal en el proceso de diseño, quizás recopilar comentarios de los clientes existentes para evaluar su reacción y comprender las preferencias de las personas que hacen de la empresa lo que es.

Conclusión

El nuevo diseño llegará a representar de qué se trata el negocio, por lo que es crucial que sus partes interesadas participen en el proceso para minimizar los riesgos. El viaje variará enormemente de una organización a otra, según la estructura, la participación del equipo y, a menudo, las prioridades de gestión. Sin embargo, un rediseño exitoso puede ayudar a llevar el negocio a la vanguardia de la mente de los clientes, así como brindarle una perspectiva nueva y fresca que atraerá a una audiencia más amplia.

¿Qué piensa sobre los procesos de diseño (o rediseño) de logotipos? Nos encantaría conocer sus experiencias, así que no dude en enviarnos sus comentarios.