10 ejemplos de publicidad OOH eficaz en un año en el que el gasto en exteriores ha caído – Nativos Digitales

Con los trabajadores de oficina en casa durante la mayor parte de 2020, no es de extrañar que la publicidad exterior se haya visto muy afectada.

Según la WFA (Federación Mundial de Anunciantes), la inversión publicitaria fuera del hogar se redujo en un 49% durante la primera mitad del año, y hasta ahora es un 39% menos que la inversión planificada para la segunda mitad.

Sin embargo, como sugiere Jean-Christophe Conti de VIOOH, OOH está mostrando signos positivos de volver a ponerse de pie para 2021 (particularmente en términos de programática). Incluso durante el bloqueo, vimos altos niveles de creatividad, con anunciantes ejecutando algunas campañas en la nariz. A continuación, se muestran algunos ejemplos destacados de OOH en lo que va del año.

1. Twitter

En septiembre, Twitter aprovechó la llamada ‘fatiga de la precaución’ para una campaña de OOH, que es la aparente falta de motivación para participar en el distanciamiento social o en los esfuerzos adecuados de usar máscaras para combatir la propagación del virus.

Para recordar e instar a las personas a que usen máscaras, Twitter convirtió varios de los tweets de sus usuarios sobre el tema en vallas publicitarias, que se exhibieron en siete ciudades de Estados Unidos, incluidas Florida, Chicago y Los Ángeles. Los mensajes incluían «Entonces … ¿es ‘hey linda máscara’ la nueva línea de recogida?» y «¿Por qué siento que todo el mundo me regala una máscara facial en reposo?»

ESPERA jajaja qué https://t.co/OLnW15HhHq

– de • agradable (@idkdenice) 21 de septiembre de 2020

Si bien Twitter tiende a ser un lugar para debates polémicos y acalorados (particularmente cuando se trata de Covid), la campaña fue diseñada deliberadamente para ser graciosa y en un tono identificable, mientras nos recuerda firmemente a todos que debemos hacer lo correcto.

2. Paddy Power

Paddy Power no es una marca que normalmente asociaría con hacer el bien social, pero incluso la marca de apuestas apoyó el mensaje de «quédese en casa» en marzo al hacer un llamamiento a la gente para «Dar a nuestro NHS mejores probabilidades» y reducir la tensión en nuestro sistema de salud.

Paddy Power OOHImagen: Clearchannel.co.uk

Dirigida por Clear Channel, la campaña fue simple pero efectiva e incluso más impactante viniendo de una marca que quizás no necesariamente esperaría.

3. Ser más astuto

En abril, la industria de OOH donó espacio para los medios de comunicación a la campaña ‘Grateful Britain’, que amplificó la gratitud de la nación al NHS y otros trabajadores clave en la primera línea. Dirigida por Mother London e iniciada por Outsmart, que es el organismo comercial de OOH del Reino Unido, la campaña utilizó un lenguaje alegre y coloquial para resaltar los diversos y variados roles que han sido tan valiosos durante el cierre y más allá.

¿Aplaudiendo a las 8 pm? pic.twitter.com/EbHVjzCcbA

– Madre Londres (@motherlondon) 16 de abril de 2020

El hecho de que los trabajadores clave estuvieran entre las únicas personas que vieron las vallas publicitarias en abril y mayo (ya que todos los demás se quedaron en casa) aumentó el impacto del emotivo mensaje.

4. Emily Snacks

En la charla de Tom Fishburne (también conocido como The Marketoonist) en el tercer día del Festival of Marketing 2020, citó a Emily Snacks como un buen ejemplo de cómo inyectar humor identificable en la publicidad. La marca adaptó inteligentemente una campaña publicitaria al aire libre para burlarse del mal momento de su lanzamiento planeado originalmente.

Emily Snacks

Fishburne dijo: “Se comprometieron con su primera campaña publicitaria a fines de 2019, planeando una campaña publicitaria al aire libre, desafortunadamente sin darse cuenta de que se ejecutaría en el verano en el Reino Unido cuando todos se refugiarían. En lugar de retirar el anuncio o publicar publicidad completamente genérica, decidieron poner un poco de humor sobre la situación en la que se encontraban «.

La campaña de Emily es también un ejemplo de “humor afiliativo”, que como explicó Fishburne, es cuando se encuentra la empatía en el humor a través de una experiencia compartida, en este caso el impacto de la pandemia de coronavirus.

5. Vino HUN

Lanzar un nuevo producto en 2021nunca iba a ser una gran idea, especialmente cuando ese producto fue diseñado para reuniones sociales y grandes eventos como festivales. Esta fue la situación en la que se encontró HUN Wine a principios de este año, ya que la marca ya se había comprometido con el lanzamiento de su nuevo vino en lata (y la correspondiente campaña publicitaria).

Sin embargo, en lugar de descartarlo por completo, HUN Wine reflejó las acciones de Emily Snacks, pasando a un mensaje irónico sobre la decisión de ejecutar una campaña publicitaria al aire libre cuando todos se quedaban en casa. Afortunadamente, la campaña continuó generando conciencia de marca en las redes sociales, lo que ayudó a HUN Wine a ganar tracción justo a tiempo para el verano (cuando los consumidores podían disfrutar del producto en parques y áreas al aire libre).

6. McDonald’s

McDonald’s es una de esas marcas que no necesita poner su logo o nombre en la publicidad. Es así de reconocible. Esto es lo que hizo la cadena de comida rápida en septiembre con su campaña ‘Bitten Billboards’ de TBWA Paris, que se ve exactamente como suena … vallas publicitarias con enormes «mordiscos» sacados de ellos.

McDonalds-core-OOHImagen: tbwa-paris.com

Curiosamente, McDonalds optó por no incluir ningún contexto o referencia a Covid-19, que quizás fue una decisión calculada ya que McDonalds Brasil separó los arcos dorados en su logo para representar el distanciamiento social a principios de año, una decisión que la gente criticó como equivocada. táctica de marketing.

7. Skoda

Con los consumidores del Reino Unido regresando a los centros comerciales a fines del verano (en consonancia con las nuevas reglas de Covid), Skoda decidió lanzar una campaña DOOH para promocionar su nueva gama de SUV Skoda. Fundamentalmente, la campaña, dirigida por Clear Channel, no tuvo contacto, lo que permitió a los consumidores interactuar con las pantallas de los centros comerciales simplemente haciendo un gesto con las manos. Al hacerlo, pudieron explorar vehículos e incluso reservar una prueba de manejo allí mismo.

Las pantallas digitales interactivas se utilizan a menudo para aumentar la interacción y la participación en los anuncios OOH. Al agregar un elemento sin contacto, Skoda aún pudo cosechar las recompensas y restablecer una conexión con los consumidores, sin dejar de cumplir con las regulaciones de seguridad esenciales.

8. Bumble

Bumble es otra marca que usó humor identificable en su campaña OOH 2020, lanzando vallas publicitarias que hicieron referencia inteligente a las citas en un mundo posterior a Covid. Los ejemplos incluyen «Agrega el enamoramiento a la lista de locuras que sucedieron en 2020» y «Busca un rebelde que se lave las manos».

Amor a primera vista ???????????? @andar de forma vacilante nos están dando todas las sensaciones con su última campaña en los icónicos sitios IMAX y DOOH premium de Londres en todo el Reino Unido @HavasMediaUK @TalonOOH @hiltagency)#DOOH #OH #Publicidad # ShowSomeLove pic.twitter.com/wKP28XdDYp

– Océano al aire libre (@OceanOutdoorUK) 3 de julio de 2020

Usando la reconocible marca amarilla de Bumble, las llamativas vallas publicitarias fueron un gran reflejo de la rareza que ha ocurrido en 2020, y nuevamente un ejemplo perfecto de cómo transmitir humor en la publicidad.

9. The Guardian

The Guardian lanzó recientemente una sorprendente campaña OOH en Dublín y Berlín en un intento por atraer más suscriptores a Guardian Weekly, su revista de noticias internacional.

The Guardian reclutó al artista Rafael Alejandro para crear tres escenas surrealistas, relacionadas con los tres eventos noticiosos globales igualmente surrealistas del coronavirus, Donald Trump y el medio ambiente. Los tres diseños también incluyen tres frases, “El mundo es… ‘confuso’, ‘absurdo’ o ‘en crisis’, junto al lema de la campaña: ‘Encuentra claridad’.

Nueva campaña publicitaria europea para The @Guardián tiene como objetivo impulsar las suscripciones a revistas de noticias internacionales, en asociación con @Agencia_OLIVER y @phdworldwide .https: //t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b

– Pequeño libro negro (@LBBOnline) 12 de octubre de 2020

Dado que muchas personas se sienten abrumadas o confundidas acerca de los temas reflejados en los medios, la campaña destaca de manera efectiva el objetivo de The Guardian de brindar un periodismo equilibrado y confiable.

10. Knix

En lugar de vallas publicitarias o el costado de un edificio, la marca de ropa interior Knix decidió utilizar un medio diferente para mostrar su mensaje OOH este año. Para el lanzamiento de su nueva ropa interior a prueba de fugas, Knix usó un camión de basura de la ciudad de Nueva York para pedir a las mujeres que “dejen de arruinar sus períodos”, dando vida a su mensaje sobre los desechos de la higiene femenina. (Se dice que aproximadamente seis mil millones de tampones terminan en los vertederos de EE. UU. Cada año).

La campaña llamó la atención en las redes sociales, y la gente elogió su mensaje audaz y su ejecución única, además de ser un ejemplo de cómo dar nueva vida a la publicidad exterior durante la pandemia.

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